Google Analytics recopila una gran cantidad de datos sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en su sitio web, desde la adquisición hasta la conversión.

Si perfectamente la cantidad de datos que puede obtener es increíble, no necesita realizar un seguimiento de cada cosa. Intentar hacerlo te enviará a una cado de conejo sin un resultado vivo. Solo hay tres métricas que necesita para realizar un seguimiento del crecimiento a lo amplio del tiempo.

Pero primero, asegurémonos de estar en la misma página sobre qué es una métrica.

¿Qué es una métrica en Google Analytics?

Las métricas son medidas cuantitativas que le indican cómo se desempeñó algún aspecto de su sitio web. Por ejemplo, la cantidad de veces que se vio una página específica o cuántas veces se reprodujo un video determinado.

Es importante tener en cuenta que las métricas son diferentes de las dimensiones. Las dimensiones son aquello con lo que se miden tus métricas. Esto significa que en circunstancia de solo contar usuariospuede contar los usuarios (métrica) por canal (dimensión).

Tres métricas de Google Analytics que deberías seguir

Hay más de 100 métricas diferentes disponibles en Google Analytics (GA), pero solo tres métricas son aperos para realizar un seguimiento del crecimiento a lo amplio del tiempo.

1. Usuarios

En el nivel más elemental, necesita aprender si los esfuerzos de marketing están dando como resultado el crecimiento del sitio.

Los usuarios te dirán exactamente eso. los usuarios La métrica en GA nos dice cuántos visitantes únicos recibió un sitio web adentro de un período de tiempo determinado y proporciona una visión de parada nivel de si los esfuerzos de marketing están dando como resultado el crecimiento del sitio.

Para ver todos los usuarios por fuente de tráfico, refugio el Ciclo de vida > Adquisición > Informe de adquisición de tráfico y establezca el intervalo de fechas deseado.

El documentación mostrará automáticamente la agrupación de canales predeterminada de la sesión. Agrupación de canales predeterminada es el canal de marketing definido por GA y utilizado por los usuarios nuevos y recurrentes para alcanzar a su sitio o aplicación.

Por ejemplo, la venidero captura de pantalla muestra que recibimos 3666 usuarios de la Búsqueda orgánica en el cuarto trimestre de 2021:

Tabla que muestra datos clave para la búsqueda orgánica, como

Para encontrar la fuente del tráfico, podemos unir una dimensión secundaria haciendo clic en el signo azur «más» adyacente a Agrupación de canales predeterminados de la sesión y seleccionando Adquisición de sesión > Fuente de la sesión.

Para ver el cambio porcentual, podemos unir un período de comparación. En la parte superior derecha, haga clic en la flecha desplegable del intervalo de fechas y seleccione un intervalo de fechas personalizado para el cuarto trimestre > Comparar > Período antedicho (día del partido de la semana) para comparar el rendimiento.

El período de comparación que debe designar dependerá de varios factores, como la pasado de la cuenta de GA, si la estacionalidad juega un papel en el negocio o si la empresa es nueva en alterar en el canal de marketing.

Elegimos el período antedicho para este ejemplo porque el sitio no tenía GA configurado el año pasado y la estacionalidad no juega un papel importante.

La venidero captura de pantalla muestra una disminución común de usuarios del 18,95 %, pero Google/Búsqueda orgánica aumentó un 24,75 % en el cuarto trimestre de 2021 en comparación con el tercer trimestre de 2021.

Tabla que muestra los cambios en los usuarios y Google/Búsqueda orgánica

2. Compromiso del becario

Ahora que sabemos de dónde provienen los usuarios, debemos comprender con qué contenido interactúan y qué no atrae su atención.

Tiempo promedio de compromiso nos dice el promedio de tiempo que el sitio estuvo enfocado en el navegador del becario. (Lo que significa que el becario probablemente lo estaba mirando).

Al ver esta métrica para diferentes páginas de nuestro sitio, podemos aprender qué artículos escribir más (aquellos con el tiempo de décimo más parada) y qué artículos requieren un prospección más detallado (tiempo de décimo bajo).

Para ver todos los usuarios por fuente de tráfico, refugio el Ciclo de vida > Compromiso > Informe de páginas y pantallas y establezca el intervalo de fechas deseado.

Ahora necesitamos segmentar estos datos solo para la fuente de tráfico que estamos analizando.

Tome Google orgánico. Podemos añadir una dimensión haciendo clic en Añadir comparación en la parte superior izquierda, agregando la dimensión «sesión/medio de origen», agregando los títulos de dimensión «google/orgánico» y eliminando «Todos los usuarios» pasando el cursor sobre el texto y haciendo clic en la «x».

Puede cambiar la forma en que se muestran los datos en la tabla utilizando la flecha desplegable. Si prefiere ver el título de la página, seleccione «Título de la página». O si quieres aprender la URL, elige Ruta de la página + condena de consulta y clase de pantalla.

Por postrero, haga clic en el Columna de tiempo promedio de interacción para ordenar la tabla de decano a pequeño.

En el venidero ejemplo, los usuarios de la búsqueda orgánica de Google están interesados ​​en corregir los errores de identificación faltantes o no válidos de GA4. Puede ser útil crear más contenido sobre la corrección de errores de GA.

Tabla que muestra un mayor tiempo de participación para el tema sobre la corrección de errores de ID inválidos o faltantes de GA4

Ahora que sabe qué temas resuenan más entre sus lectores, conéctelos al Explorador de palabras esencia de Ahrefs para encontrar temas similares que la multitud está buscando.

Resultados del informe de términos coincidentes

3. Conversiones

La métrica más importante son las conversiones. Las conversiones son actividades de los usuarios que contribuyen al éxito de su negocio.

A Conversión en GA4 es equivalente a lo que conocemos como Meta en Universal Analytics (UA).

Para ver el documentación de conversiones en GA4, refugio la Ciclo de vida > Compromiso > Informe de conversiones. Verá los eventos recopilados marcados automáticamente como conversiones y cualquier evento que haya impresionado manualmente como conversión.

Tabla que muestra los cambios en las conversiones

La imagen de en lo alto muestra las conversiones en el cuarto trimestre de 2021 en comparación con el cuarto trimestre de 2020 (día de la semana coincidente). Puede profundizar en una conversión específica haciendo clic en el texto azur, como hacer clic en operación.

(*3*)

Ahora podemos ver el canal de marketing de donde provienen las compras.

Más allá de las métricas básicas

Las tres métricas anteriores son excelentes para realizar un seguimiento del crecimiento de su sitio a lo amplio del tiempo, pero no le dicen mucho más que eso.

Si desea aprender más acerca de quién turista su sitio, cómo interactúan con él y qué puede hacer para mejorar el rendimiento, deberá analizar otras métricas en el contexto de lo que está tratando de conseguir.

Veamos algunas de estas métricas y cómo pueden ser aperos.

1. Visitantes nuevos y recurrentes

Al ver a los usuarios nuevos y recurrentes, puede comprender qué canales atraen a los usuarios más comprometidos y si es más probable que sus clientes conviertan en su primera turista o en sus visitas posteriores.

Un nuevo becario es algún que turista tu sitio web por primera vez. GA realiza un seguimiento de esto al observar si algún tiene una ID de becario o una ID de dispositivo de su sitio/aplicación. Si no lo hacen, se cuentan como un nuevo becario.

Es importante analizar usuarios nuevos porque aprender de dónde vienen puede ayudar a mejorar los esfuerzos de marketing entrante y los embudos de conversión.

Mirando a usuarios recurrentes es importante porque puede ayudarlo a comprender mejor qué productos o páginas de contenido atraen a sus clientes.

Para ver usuarios nuevos y antiguos, refugio el Ciclo de vida > Informe de retención en GA4 y establecer un intervalo de fechas de comparación. El documentación mostrará automáticamente los nuevos usuarios y puede frecuentar para ver los usuarios recurrentes.

Gráfico de líneas que muestra los cambios en el número de usuarios nuevos y usuarios recurrentes

En el ejemplo antedicho, podemos ver Usuarios nuevos aumentó un 181,7% con respecto al período antedicho.

Para un documentación más sólido, necesitamos rajar el Audiencia > Comportamiento > Nuevo vs Regreso documentación en UA.

El documentación de UA le mostrará métricas de adquisición, comportamiento y conversión por tipo de becario: visitantes nuevos y recurrentes.

Tabla que muestra varias métricas por tipo de usuario

En el documentación antedicho, vemos que más conversiones provienen de nuevos visitantes, pero los visitantes que regresan se convierten a una tasa más entrada.

Desde aquí, podemos segmentar a tráfico orgánico y agregue una dimensión secundaria: página de destino. Esto nos permitirá ver en qué páginas de destino orgánicas se están convirtiendo los nuevos usuarios.

Es posible que encontremos patrones en el contenido que convierte e identifiquemos páginas para realizar pruebas A/B de llamadas a la obra (CTA, por sus siglas en inglés).

2. Eventos

Los eventos brindan información sobre lo que los usuarios están haciendo en el sitio. Esta información se puede utilizar para informar mejor las pruebas A/B.

Para ver las métricas de eventos de becario, refugio Ciclo de vida > Compromiso > Informe de eventos en GA4. El documentación mostrará los eventos recopilados automáticamente y cualquier evento de medición mejorado que haya asociado.

Tabla que muestra datos sobre eventos tales como

En este momento, la información habitable en GA4 es limitada. Podemos hacer clic en el nombre del evento para ver el recuento de eventos por país, sesiones y ubicación de la página. Pero no podemos rajar el azulejería Ubicación de la página para obtener poco útil de los datos.

Mesa debajo

Para un documentación más sólido, use UA. El documentación de UA puede mostrar datos de tasa de conversión de comercio electrónico, ingresos y transacciones por formalidad de evento. Aquí está cómo hacerlo.

Abra la UA. Haga clic en Comportamiento > Eventos > Principales eventos documentación. Verá una tabla de todas sus categorías de eventos. Las categorías de eventos dependerán de cómo se configuren los cubos de eventos en Google Tag Manager (GTM).

Tabla de categorías de eventos con los datos correspondientes, como

Para este ejemplo, seleccionaremos el Comercio electrónico mejorado categoría de evento. Ahora vemos acciones de eventos. Event Action nos dirá lo que hizo el becario.

Tabla que muestra la lista de acciones de eventos y los datos correspondientes, como

En este ejemplo, haremos clic en «Clic de vista rápida» porque queremos conocer todos los diferentes productos que los usuarios seleccionaron como «vista rápida».

Un paso más, encuentra la pestaña etiquetada Explorador en lo alto del expresivo de eventos y debajo del segmento Todos los usuarios, luego haga clic Comercio electrónico.

Ahora nuestra tabla muestra nuestras páginas de productos que han activado el evento de «vista rápida» y muestra la tasa de conversión de comercio electrónico para estas páginas de productos específicas.

Tabla que muestra la lista de etiquetas de eventos con los datos correspondientes, como

Aquí es donde en realidad comienza el prospección. Podemos comenzar a comprender cómo el comportamiento del becario ayuda o perjudica las conversiones y, en última instancia, determinar algunas pruebas A/B.

3. Páginas vistas

Las páginas vistas nos dicen la cantidad de veces que se vio una página web específica, lo que en sí mismo no es muy útil. Pero cuando se segmenta por un canal de marketing, puede indicarnos cómo mejorar el rendimiento.

Para ver páginas vistas, refugio Ciclo de vida > Compromiso > Informe de páginas y pantallas. Filtre el documentación a una fuente/medio como google/orgánico haciendo clic en «Agregar comparación» y seleccionando una dimensión de fuente/medio de sesión con un valencia de google/orgánico.

Informe de páginas y pantallas que contiene gráficos de barras y gráficos de puntos que muestran datos clave

Desplácese en torno a debajo y eche un vistazo a la tabla de títulos de página. Verá las vistas y las métricas de décimo, como el tiempo promedio de décimo y los desplazamientos de usuarios únicos aquí.

Tabla que muestra datos sobre visualizaciones y métricas de participación

Si hay muchas páginas vistas pero el tiempo promedio de décimo o la profundidad de desplazamiento es bajo, entonces es posible que no sea el contenido que la multitud esperaba. Trate de reescribir la comienzo que se encuentra en estos artículos para enterarse la atención de los lectores.

En el caso de google/orgánico, es posible que desee investigar qué tan perfectamente se están desempeñando las páginas con muchas páginas vistas en la búsqueda orgánica para sus palabras esencia de destino.

Si están en las posiciones n.º 2 a 10, puede obtener mucho más tráfico con solo clasificar algunas posiciones más en lo alto, por lo que puede ser un buen enfoque. Por supuesto, puede repasar las posiciones de clasificación ingresando la URL en Rank Tracker de Ahrefs.

Pensamientos finales

GA puede volverse confuso rápidamente porque hay muchos números y mucha germanía técnica.

Pero para hacer un seguimiento del éxito, solo necesita concentrarse en las pocas métricas importantes compartidas en este artículo: usuarios, décimo y conversiones.

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