Los fundadores de Sunny Vodka, Stas Karanikolaou y Zack Bia.

Vodka soleado

Siempre hace sol en California, como dice la inscripción. Ese dicho puede pescar un nuevo sabor con el dispersión de Sunny Vodka, un espíritu nuevo y alegre de los influyentes de las redes sociales convertidos en empresarios Zack Bia y Anastasia «Stas» Karanikolaou.

Bia, un suplemento de la vida nocturna y propietario de un sello discográfico independiente que es (casual, NBD) amigo de Drake, la destino de la NBA Kyle Kuzma y el destacado Dominic Fike de «Euphoria», tiene medio millón de seguidores (y en aumento) en Instagram. Karanikolaou es mundialmente famosa por un codiciado arcón fuera de la pasarela y un círculo de mejores amigas que incluye a Kylie y Kendall Jenner. Sus casi 11 millones de seguidores de Instagram la conocen como «Stassiebaby» o simplemente «Stas».

Los fundadores de Sunny Vodka Anastasia «Stas» Karanikolaou

Vodka soleado

Ahora, los dos amigos de la costa oeste están lanzando una nueva empresa, Sunny Vodka, un bebida hecho en Estados Unidos a colchoneta de maíz en lotes pequeños, encajado a tiempo para las fiestas de verano posteriores al candado que se prometieron el año pasado. La empresa representa una tendencia emergente en los negocios: las estrellas de las redes sociales flexionan su visibilidad total para expandirse a marcas propias, en puesto de simplemente promocionar los productos de otras personas.

“[The opportunity] cayó en nuestro regazo”, dice Karanikolaou. “Esto tiene mucho sentido para nosotros. Nos encanta entretener, organizar reuniones, organizar fiestas, organizar cenas. Poder tener nuestra propia línea de vodka en los eventos es solo un sueño”.

Bia, quien escaló su reputación de DJ y hospedador de fiestas en un sello musical, Field Trip Recordings, se hace eco del sentimiento. “Música y espíritus, ambos se encuentran justo en medio de la vida nocturna y los eventos”, dice. “Hay un atractivo cruzado”. Su experiencia en la producción de música y eventos de vida nocturna se considera una cambio natural para promover lo que él y sus socios esperan que sea el próximo gran éxito en bebidas espirituosas, especialmente para los consumidores más jóvenes ansiosos por las celebraciones de regreso a la normalidad.

Los fundadores de Sunny Vodka Anastasia «Stas» Karanikolaou y Zack Bia.

Vodka soleado

Sin duda, propalar una marca de vodka, cuando la categoría ha sido, durante varios abriles, la bebida espirituosa más vendida en Estados Unidos por tamaño, tiene cierto sentido comercial, a pesar de los eventos actuales. Las ventas de vodka registraron un aumento del 4,9 % en 2021, pasando de 341 millones de dólares a 7300 millones de dólares en ingresos, según los datos más recientes del Distilled Spirits Council of America. El año pasado se vendieron más de 78 millones de cajas de 9 litros de vodka en EE. UU. (un 1,6% más que el año mencionado); las ventas de vodka eclipsaron a todas las demás categorías, con cócteles listos para tragar (36,6 millones de cajas de 9 litros vendidas) y whisky indiano (29,7 millones de cajas de 9 litros vendidas) ocupando un distante segundo y tercer puesto.

“El crecimiento del vodka sigue ahí, aunque más lento que en otras categorías”, dice James Morrissey, fundador de Global Brand Equities. Global Brand Equities, que se asoció con Post Malone para su exitosa rosa, Maison No. 9, asimismo respalda a Sunny Vodka. “Ha habido muy poca innovación [in vodka] en años recientes. La categoría está relativamente somnolienta. Las marcas han tardado en girar y cambiar la forma en que los consumidores de una nueva era, como Zack y Stas, viven sus vidas”.

Bia y Karanikolaou reconocen que el vodka, quizás injustamente, está recibiendo una atención negativa a raíz del conflicto entre Ucrania y Rusia. “Nunca hay un momento perfecto para hacer algo, pero tienes que controlar lo que puedes controlar”, señala Bia. “Si te retienes durante demasiado tiempo, es posible que ese momento adecuado nunca llegue. Tienes que crearlo”.

El plan, de casi dos abriles de preparación, estaba sagaz para iniciarse antaño de que el ciclo de noticiero tomara su letra dudoso. Cabe señalar que Sunny Vodka se destila en Carolina del Sur utilizando maíz cultivado en los EE. UU. Se pica hoy ($ 24.99 por botella de 750 ml) en tiendas minoristas en California, Las Vegas, Florida y Nueva York, así como en término. Como una bebida espirituosa hecha en Estados Unidos, podría tener la suerte de satisfacer la sed de vodka de Estados Unidos mientras se mantiene al ganancia de la refriega de eventos globales.

Vodka soleado

Vodka soleado

Entonces, ¿cómo promocionarán sus nuevos productos dos de las estrellas más conocidas de las redes sociales? Sorprendentemente (o tal vez no), se están alejando de los movimientos esperados. El Instagram de Sunny, tan recientemente como el día antaño del dispersión, estaba configurado en modo privado, tenía poco menos de 8,000 seguidores y no tenía publicaciones. La botella hizo algunas apariciones durante el año pasado en las redes sociales de los fundadores, pero su presencia en término no estaba, antaño del dispersión, configurada con fotos llamativas y una cuadrícula completa.

En cambio, el equipo de Sunny se dispuso a crear lo que ellos llaman una organización de redes sociales «orgánica».

Durante el postrero año, los fundadores de Sunny organizaron fiestas con sus amigos famosos y repartieron cámaras desechables. “Deja que nuestros amigos tomen fotos durante toda la noche”, dice Bia. “En el transcurso de los últimos meses, tenemos un montón de estas noches capturadas en una película desde la perspectiva diferente de todos. Es posible que ni siquiera vean la luz del día, pero ese es el tipo de contenido que estamos creando, en puesto de ‘oye, ritual esto, ve a este enlace'».

“La gente no ve las publicaciones que parecen anuncios”, agrega Karanikolaou. «Esos [candid Sunny] Las fotos son las que más me emocionan. Es simplemente acaecer un buen rato. Nadie está posando. No está escenificado. Solo somos nosotros divirtiéndonos”.

Los fundadores de Sunny tienen la esperanza de que la marca pase a un verano más entusiasta que los últimos dos abriles. “El verano pasado vino y se fue, y las cosas seguían siendo raras”, dice Karanikolaou. “Este verano, siento que la gente realmente está empezando a sentir que las cosas volverán a la normalidad. Todo lo que podemos hacer es tener esperanza”.

“Sunny está feliz”, agrega. “Llevamos la luz del sol dondequiera que vayamos. Incluso cuando está lloviendo”.

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