Fb clasificó los anuncios políticos como no políticos según los investigadores y viceversa.
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Con las elecciones de mitad de período de 2022 acercándose rápidamente y las preocupaciones sobre la desinformación electoral en aumento, la empresa matriz de Fb, Meta, vuelve a promocionar su biblioteca de anuncios como una herramienta de transparencia «líder en la industria» que las mitigará. Los investigadores han utilizado ampliamente la biblioteca de anuncios para mostrar a los miembros del público que colocan anuncios. También pueden ver cuánto dinero se gastó. Incluso se ha mencionado como ejemplo para otras empresas.
Investigadores de NYU, KU Leuven y otras instituciones presentaron un documento la semana pasada en el Simposio de Seguridad de USENIX que sugería que las bibliotecas de anuncios pueden tener fallas graves.
Fb clasificó erróneamente los anuncios políticos, según los investigadores. “Fb pasa por alto más anuncios de los que detecta, y más de la mitad de esos anuncios detectados están marcados incorrectamente”, escribieron los investigadores. Meta refuta esta afirmación, ya que los investigadores no miraron los anuncios de Fb antes de que se publicaran en el sitio. Fb no pone estos anuncios a disposición de los investigadores ni del público.
Noviembre de 2022 será la primera elección federal desde que una mafia armada, fomentada en parte en Fb, irrumpió en el Capitolio en un intento de derrocar la última elección presidencial. Meta fue criticado por no hacer cumplir sus políticas sobre violencia política en la publicidad incluso después del levantamiento. Meta vende anuncios políticos a pesar de que otras plataformas como Twitter o TikTok los están prohibiendo. Sin embargo, Meta todavía puede hacerlo durante una semana, justo antes de las elecciones. Divulgación: anteriormente fui oficial de políticas en Spotify y Fb en una vida anterior.
El documento, que se publicó por primera vez a fines de 2021, identifica tanto una aplicación excesiva como una aplicación insuficiente de las reglas de publicidad política de Fb. En una muestra de 189 000 anuncios de julio de 2020 y febrero de 2021 que se consideraron políticos según las políticas de la empresa, los investigadores determinaron que Fb hizo una determinación incorrecta el 83 % de las veces, ya sea al marcar anuncios no políticos «falsos positivos» como políticos, o al no marcar los anuncios políticos «verdaderamente positivos» que se publican sin un descargo de responsabilidad.
Andy Stone, vocero de Meta, dijo en un comunicado: «El estudio en sí mismo reconoce que ‘la revisión inicial de anuncios de Fb ya detecta la mayoría de las infracciones’, que la mitad de los anuncios que nuestra revisión omitió inicialmente fueron detectados ‘con bastante rapidez’, y los que no fueron ‘t catch representan menos del tres por ciento de los 4,2 millones de anuncios políticos que, según los autores del estudio, se publicaron en la plataforma». Según los investigadores, 4,1 millones de esos 4,2 millones de anuncios políticos fueron designados como políticos por los mismos anunciantes.
Meta y los investigadores de la NYU han tenido una relación problemática porque Meta usó un raspador para recopilar datos de la biblioteca de anuncios. Meta prohíbe el raspado. Semanas antes de las elecciones de 2020, Fb suspendió las cuentas de los investigadores argumentando que su investigación infringía la privacidad de los anunciantes. En el documento de 2022, el equipo de la NYU aclara que su recopilación de datos «no afecta a ningún usuario de Fb que no sea anunciante» y «no[es] no observar ninguna información de identificación private en ellos”. Sin inmutarse por la prohibición, los investigadores lanzaron un nuevo centro de monitoreo para el ciclo electoral de 2022 a principios de este mes.
Los investigadores también hicieron recomendaciones sobre cómo Meta podría detectar mejor los anuncios políticos. Damon McCoy fue uno de los investigadores. SMEMeta debe centrarse más en las personas que colocan los anuncios y sus afiliaciones que escanear el contenido de cada anuncio. Esta es una de las recomendaciones más fáciles. TodosTodos los anuncios de candidatos o partidos políticos, PAC y partidos políticos deben etiquetarse como tales. McCoy se refirió a varios errores en el diseño de la plataforma, como los anuncios de Joe Biden o la Asociación Nacional del Rifle.
Para algunos países, dijo McCoy, “la detección podría mejorarse mucho con solo un poco de trabajo recopilando listas de candidatos políticos y grupos políticos”. Meta’s Stone dijo que este trabajo estaba en curso, especialmente en el período previo a las elecciones en países individuales. McCoy también le dijo a SME que su equipo de investigación notó repetidamente que los anuncios estadounidenses en los medios de comunicación estatales chinos Xinhua Information se publicaban antes de las elecciones de 2020. McCoy informó que habían marcado el contenido en Fb. McCoy declaró que un empleado de Fb le dijo a McCoy que habían hablado con Xinhua Information sobre el asunto y que no ocurrirían más incidentes. En junio de 2020, Fb prohibió todos los anuncios políticos estadounidenses de los medios de comunicación extranjeros después de múltiples alertas.
Fb también ha realizado otro cambio en sus políticas desde el ciclo electoral de 2020: ahora «podría» permitir que los «anunciantes comerciales» se abstengan de etiquetar anuncios sobre temas sociales, si el anuncio principal es sobre un servicio o producto. La excepción no se aplica a los anuncios que se refieren explícitamente a la política y las elecciones. Los investigadores descubrieron que las empresas estaban sujetas a mucha aplicación. Sin embargo, también puede dar lugar a un incumplimiento significativo. Ahora, los anunciantes teóricamente pueden eludir los requisitos de transparencia al convertir su anuncio que cube «el aborto es un asesinato», lo que requeriría una divulgación, en un anuncio de una camiseta que cube «el aborto es un asesinato», que ya no necesariamente lo hace.
Stone dijo que no sería correcto suponer que una camiseta que cube «aborto es asesinato» estaría exenta de los requisitos de autorización y divulgación, y señaló que la política de la compañía con respecto a los anuncios de mercadería es evaluar el propósito principal del anuncio.
Pero el problema va más allá de lo teórico. Después de navegar por la biblioteca de anuncios durante unos minutos, puede perder la cabeza. SMETHubo cuatro anuncios que encontramos sin descargos de responsabilidad y que parecían tener un propósito principal en la promoción de problemas sociales.
Captura de pantalla de la biblioteca de anuncios que muestra un anuncio político erróneo.
Captura de pantalla / Fb
Uno, un anuncio de una camiseta que cube «Ponga al FBI en la lista de vigilancia del FBI», fue promovido por el provocador conservador Dinesh D’Souza, quien recientemente es conocido por recibir el indulto del presidente Donald Trump y hacer un documental. desafiando la legitimidad de las elecciones presidenciales de 2020. El texto del anuncio decía: “Cuando se desafía la libertad de todas las formas imaginables, los verdaderos PATRIOTAS no se sentarán y dejarán que eso suceda”.
Otros dos relacionados con el aborto: uno dijo “No se trata de aborto. Se trata de controlar”. Seguía en un texto mucho más pequeño con un enlace para comprar merchandising a favor del aborto. Otro, anunciando «¡TÚ PUEDES SALVAR A LOS BEBÉS!» alentó a las personas a patrocinar las ecografías de otras personas embarazadas para alentarlas a no elegir el aborto. Después de revisar las imágenes, Stone dijo: «Deberían haber tenido descargos de responsabilidad y los hemos aplicado».
