Nombre y cargo: Pooja Brahmankar, directora – Advertising digital y D2C

Empresa: UpScalio

Edad: 30

Sector: Comercio electrónico

Actualmente, el país está experimentando un auge en el comercio minorista electrónico y el espacio D2C. La mayoría de los emprendedores de comercio electrónico se enfrentan a barreras de crecimiento, como el capital de trabajo, el desafío de contratar un equipo de expertos sólido y escalar los negocios más allá de cierto nivel. UpScalio funciona como un modelo acumulativo de comercio electrónico, en lugar de crear marcas desde cero, se asocia y adquiere marcas de alto potencial para respaldarlas.

Brahmankar actualmente dirige advertising digital y D2C en Upscalio y fue uno de los primeros miembros en unirse al viaje de la marca desde el principio. «Ha sido una experiencia laboral emocionante y satisfactoria y estoy feliz de haber pasado por su viaje de cero a Rs 300 millones de rupias», expresa Pooja Brahmankar, directora de advertising digital y D2C, UpScalio.

Para los vendedores de comercio electrónico, la marca y el advertising de rendimiento son dos de los mayores puntos débiles que enfrentan para escalar su negocio. “Trabajo para resolver precisamente este punto débil y desbloquear la siguiente fase de crecimiento ejecutando un advertising eficiente en el conjunto correcto de canales de medios”, explica Brahmankar mientras habla sobre su experiencia y su función.

La optimización y la racionalización siempre han estado en la lista de Brahmankar. Ha creado un conjunto de herramientas y procesos que rastrean las métricas de advertising en todo el embudo. Además, envía alertas si se alejan de las barandillas predefinidas. Este sistema les ha ayudado a aumentar el gasto en advertising en un ~100 % al tiempo que garantiza que el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) aumente en un ~30 % en todos los canales.

El panorama del advertising está en constante evolución y el advertising digital está liderando esta evolución. Después de la pandemia, la dependencia de las marcas del advertising digital creció aún más. “Creo que el mayor desafío no se presenta durante la etapa 0 a 1, sino en la etapa 1 a ten, cuando las marcas buscan escalar su negocio. Durante esta etapa, necesitas tener una visión de 360 ​​grados”.

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