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El correo electrónico se ha convertido en la forma preferida para que las personas se mantengan informadas sobre las marcas y los productos que les interesan. Sin embargo, los electronic mail entrepreneurs que disfrutan de más éxito son los que se adaptan a los tiempos.

Las estrategias de advertising por correo electrónico siempre están cambiando. 2021 vio muchos desarrollos, algunos inesperados. Echemos un vistazo a cinco cambios en la industria que debe verificar antes de que comience 2022. Adaptarse a estos cambios y tendencias puede ser un gran impulso para sus campañas de correo electrónico.

El advertising por correo electrónico será aún más relevante

En la mayoría de las áreas, los cierres han disminuido los hábitos de los consumidores de comprar en la tienda. McKinsey & Firm descubrió que el 75% de las personas han probado nuevos comportamientos de compra como resultado de las restricciones. Con las compras en línea y la entrega a domicilio cada vez más populares, nunca ha habido más confianza en el correo electrónico.

La cantidad complete de correos electrónicos (enviados y recibidos) ha aumentado cada año desde 2017. Se estima que la cantidad proyectada de correos electrónicos que se enviarán todos los días en 2022 es de 333,200 millones.

Para los especialistas en advertising por correo electrónico que desean aprovechar al máximo sus campañas, esto significa que tienen mucha competencia en la bandeja de entrada. Entonces, ¿qué puedes hacer para sobresalir? Es tan easy como planificar y enviar correos electrónicos que la gente quiera abrir. Los clientes querrán abrir correos electrónicos que tengan un valor actual.

Para aquellos que aún no se han subido al carro del advertising por correo electrónico, puede parecer que es demasiado poco y demasiado tarde. Esto no es así. Incluso las marcas que lanzan un boletín informativo en 2022 podrían disfrutar de grandes beneficios y comunicar todo lo correcto a sus clientes.

Las tasas de apertura ya no son el «remaining de todo».

La Protección de privacidad de correo (MPP) de Apple entró en vigencia en septiembre de 2021. Citando problemas de privacidad, Apple impidió que los remitentes rastrearan las tasas de apertura utilizando píxeles invisibles. Chad S. White, jefe de investigación de Oracle Advertising Consulting, señaló que esto conducirá a aperturas falsas y señaló que «todas las aperturas de Apple se inflarán enormemente en el futuro». El problema, en pocas palabras, es que los suscriptores no comprometidos parecerán estar activos.

Entonces, las tasas de apertura están prácticamente muertas. Esto no significa que sean métricas inútiles, pero sí significa que son menos confiables. En su lugar, veremos más enfoque en las tasas de clics y la participación normal del correo electrónico.

En 2022, la clave será una comunicación más personalizada con lectores y clientes. En el próximo año, intente replantear la mentalidad de que el advertising por correo electrónico es una forma de comunicación unidireccional. Fomenta las respuestas, y cuando un lector te envíe un mensaje, por supuesto, responde. Es possible que la interactividad se intensifique como nunca antes, y puede estar a la vanguardia si adopta antes que sus competidores.

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El deterioro de los datos se ha acelerado

En promedio, alrededor de una cuarta parte de una lista de correo electrónico falla en un año. En 2020 y 2021, las listas de correo electrónico se han batido aún más rápido. Por ejemplo, en ZeroBounce, descubrimos que el 30% de nuestra base de datos de correo electrónico se volvió obsoleta el año pasado, por lo que tuvimos que dejar de lado esos contactos.

¿Por qué pasó esto?

Para muchas personas, su situación laboral ha cambiado. Los cierres provocaron la quiebra de miles de empresas. Algunas personas fueron despedidas y muchas cambiaron de trabajo. En lo que se conoce como «La Gran Renuncia», millones de trabajadores abandonaron sus trabajos y algunos se jubilaron anticipadamente. El resultado es una aceleración appreciable en el deterioro de los datos.

Con toda la competencia en la bandeja de entrada, los especialistas en advertising no pueden permitirse el riesgo de aterrizar en la carpeta de correo no deseado debido a datos incorrectos. La limpieza periódica de la lista de correo electrónico es una práctica recomendada de advertising por correo electrónico que solo se intensificará en 2022. Vigile la calidad de su lista y elimine los contactos obsoletos mediante el uso de un verificador de correo electrónico. Si tiene una lista dinámica y obtiene muchos registros, es posible que deba validarlos mensualmente.

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Algunos consejos adicionales de advertising por correo electrónico para conquistar 2022

El correo electrónico cambió drásticamente en los últimos cinco años, pero el año pasado hubo algunas transformaciones reales. El experto en advertising por correo electrónico se mantiene al tanto de las tendencias, adaptándose a las normas y prácticas.

Con un poco de lluvia de concepts y prueba y error, no hay razón para que no puedas ser un creador de tendencias en lugar de un seguidor. Ya sea que sea un vendedor de correo electrónico de nivel principiante o experto, aquí hay algunos consejos adicionales para conquistar el 2022:

  • Concéntrese en las tasas de clics y las conversiones. Después de todo, este es el nombre del juego. ¿Qué contenido genera mayores tasas de clics y mejores conversiones?

  • Mantenga a raya las quejas de spam. No debería recibir más de una queja por cada 1000 correos electrónicos que envíe. Elimine esos contactos de inmediato.

  • Pruebe los correos electrónicos de texto sin formato frente a HTML. Cambiar a texto sin formato o enviar un correo electrónico HTML más elaborado podría marcar una gran diferencia. Algunas audiencias responden mucho mejor a uno.

  • Experimente con una copia más corta o más larga. Esto depende de tu empresa, productos y, sobre todo, de tu audiencia. Prueba diferentes longitudes hasta que encuentres tu punto excellent.

  • Permita que las personas tengan una forma de registrarse. ¿Cuál es el punto de tener una lista si la gente tiene que luchar para suscribirse? Tenga varios formularios de registro y hable sobre su boletín en todos sus otros canales.

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Un espíritu de experimentación puede generar concepts innovadoras de correo electrónico

Los especialistas en advertising pueden aprender mucho de todos los cambios en el advertising por correo electrónico y diseñar estrategias sobre cómo estar a la vanguardia en 2022. Recuerde que las tendencias comienzan con alguien. Cuando desarrollas una thought, el hecho de que sea muy diferente y no se practique no significa que no debas intentarlo. Un espíritu de experimentación, curiosidad y espíritu empresarial es el estado de ánimo adecuado cuando desea utilizar los correos electrónicos en todo su potencial.

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