El advertising and marketing por correo electrónico es complejo y, con más de 300 000 representaciones potenciales para un correo electrónico, no faltan los factores que pueden afectar la forma en que se verán sus correos electrónicos. Realmente mira una vez que hayan llegado a la bandeja de entrada de tu suscriptor.

Entonces: ¿qué deben tener los especialistas en advertising and marketing por correo electrónico en sus listas de verificación de correo electrónico previo al envío?

En esta publicación de weblog, nos sumergimos en los qué y por qué de las listas de verificación de campañas de correo electrónico, las seis fases para enviar el correo electrónico perfecto y 29 de los puntos de management más comunes (y críticos), todo en un solo lugar.

Siga leyendo para aprender:

¿Qué es una lista de verificación de correo electrónico?

Una lista de verificación de correo electrónico es una lista de elementos para revisar antes de presionar enviar, que se utiliza como recordatorio y ayuda para ayudar a reducir los errores.

El propósito de una lista de verificación de una campaña de correo electrónico es easy: ayudar a los especialistas en advertising and marketing a evitar errores comunes. Una lista de verificación efectiva contiene una lista de componentes cruciales para verificar. Cubren, y consideran, las partes más esenciales de un correo electrónico.

Por qué deberías revisar tus correos electrónicos antes de enviarlos

¿Alguna vez ha abierto un correo electrónico para encontrar que…

  • ¿Un enlace no funciona?
  • ¿Las imágenes no se cargan?
  • ¿La personalización está mal?

Estos errores de correo electrónico solo están rozando la superficie de todos los contratiempos potenciales que pueden ocurrir. Con las actualizaciones del cliente de correo electrónico sucediendo un promedio de cada 1,2 díashay muchos factores que pueden afectar la visualización de su correo electrónico exactamente como lo había planeado.

Los correos electrónicos rotos conducen a una mala experiencia del suscriptor; tienen el potencial de dañar su marca y reducir significativamente el rendimiento de sus correos electrónicos. Por eso es importante encontrar la manera de adelantarse a ellos. Al tomarse el tiempo para revisar sus campañas de correo electrónico en una lista de verificación, reducirá el riesgo de errores y errores comunes.

Echemos un vistazo a las seis fases para revisar antes de implementar sus campañas de advertising and marketing por correo electrónico.

Fase #1: Planificación y estrategia

Lo primero es lo primero: mucho antes de que su correo electrónico entre en producción, debe definir sus objetivos y audiencia. Esto incluye determinar:

  • ¿Cuál es el objetivo de su campaña?
  • ¿Cómo medirás el éxito?
  • ¿Cuál es su audiencia/segmento?

Vamos a sumergirnos en cada uno de estos.

Determina el objetivo de tu campaña

El primer paso es, y siempre debe serlo, determinar el objetivo de su campaña. Al comienzo de su fase de planificación, pregunte: ¿cuál es el objetivo? ¿Es para educar a su audiencia, fomentar suscripciones o recuperar a tus suscriptores?

Algunas concepts incluyen:

  • Educación
  • inscripciones
  • Referencias
  • compras
  • Inscripciones
  • Reencuentro del cliente

Decide cómo medirá su éxito

A continuación, decide cómo medirá el éxito, es decir, sus KPI. Por ejemplo:

  • Tasa de clics (CTR)
  • Tasa de cancelación de suscripción
  • Porcentaje de rebote
  • Tasa de capacidad de entrega o tasa de colocación en la bandeja de entrada
  • Valor de por vida del suscriptor (LTV)
  • Retorno de la inversión (ROI)
  • Tamaño de la lista de correo electrónico o tasa de crecimiento
  • Tasa de conversión (CVR)
  • Correo electrónico tasa de lectura/tiempo de lectura
  • Tasa de quejas de spam
  • Ingresos por correo electrónico (RPE)
  • Ingresos por suscriptor (RPS)
  • Tasa de abandono
  • Costo de adquisición de suscriptores
  • Tiempo de producción de correo electrónico

💡 Si ha determinado que su KPI es la tasa de apertura, debe considerar los impactos de La inflación de Mail Privateness Safety (MPP) se abre en los dispositivos Apple para aquellos que han optado por participar. Nuestra Guía de supervivencia de análisis de correo electrónico cubre todos los KPI alternativos que puede usar para medir el éxito, además de las tasas de apertura.

Segmenta tu audiencia para maximizar los resultados

Luego, deberá especificar su público objetivo. Estos pueden basarse en prospectos versus clientes, geolocalización, actividad de participación, and so forth. Asegúrese de que se hayan aplicado todas las listas de correo electrónico de supresión o exclusión.

Fase #2: Crea tu contenido

Una vez que haya determinado su plan y estrategia de correo electrónico, deberá crear el contenido de su correo electrónico. La siguiente fase requiere que piense en la copia del correo electrónico, el diseño del correo electrónico y el desarrollo del correo electrónico, y cuál es el alcance del trabajo. Considerar:

  • Personalización. ¿Cómo entregará contenido relevante para sus suscriptores?
  • Tus llamadas a la acción (CTA). ¿Son fuertes y convincentes?
  • Su línea de asunto, nombre del remitente y texto de vista previa. Ellos trabajar juntos para animar a los suscriptores a abrir?

Este es un consejo de Jaina Mistry, directora de advertising and marketing por correo electrónico de Litmus:

“Tu línea de asunto, el nombre del remitente y el texto de vista previa funcionan de la mano. Piense en su texto de vista previa como una extensión de su línea de asunto. Elabore líneas de asunto y texto de vista previa que funcionen juntos y tengan sentido cuando se leen juntos. Y evite repetir su nombre de remitente en su línea de asunto o en el texto de vista previa”.

—Jaina Mistry, directora de advertising and marketing por correo electrónico en Litmus

Fase #3: Mejora la vista de tu bandeja de entrada

La vista de su bandeja de entrada es lo que los suscriptores ven de su marca o negocio en su bandeja de entrada. Se verá un poco como esto:

E incluye tu:

Es una de las primeras cosas que ven tus suscriptores, así que querrás causar una buena impresión. Aquí hay algunas cosas específicas para verificar:

  • Utilice un reconocible y consistente «de» nombre y dirección.
  • Verifique que su dirección de respuesta es amistoso y activo (es decir, no donotreply@model.com).
  • Optimice su previsualizar texto: Usa nuestro truco de texto de vista previa en los casos en que la copia es demasiado larga o corta.

Fase #4: Optimice el diseño de su correo electrónico

Los correos electrónicos bien diseñados son esenciales para atraer a su audiencia y generar resultados. Considere verificar dos veces estos puntos para asegurarse de que sus correos electrónicos sean hermosos, procesables y optimizados.

  • Verifique que su correo electrónico renderiza correctamente en entornos móviles, de escritorio y de correo net.
  • Asegúrese de que su versión de texto sin formato es visualmente atractivo y tiene enlaces de trabajo.
  • Usar Imágenes de retina para garantizar que las imágenes se carguen y no estén borrosas.
  • Prueba contenido dinámico y personalización, y asegúrese de tener respaldos en su lugar.
  • Confirme que no hay imágenes rotas y Texto alternativo esta en su lugar.
  • Prueba en Modo oscuro para asegurarse de que sus colores no estén invertidos.
  • Confirmar fusionar etiquetas funcionan según lo previsto y tienen retrocesos.
  • Revisar su tiempo de carga: trate de mantenerse por debajo de dos o tres segundos.
  • Asegúrese de que el tamaño de su archivo de correo electrónico sea menos de 102 KB (el tamaño al que Gmail recortará su correo electrónico).
  • Asegúrese de que su el correo electrónico es accesible para lectores de pantalla y personas con discapacidad visible.

Fase #5: Put together sus concepts

Para analizar sus conocimientos, deberá asegurarse de que estén configurados correctamente y de haber confirmado lo siguiente:

  • Revisa tus enlaces para asegurarse de que funcionan y se rastrean adecuadamente (por ejemplo, parámetros UTM, si corresponde)
  • Añadir un codigo de analisis a su campaña y asegúrese de que esté activada.

Fase #6: Capacidad de entrega de correo electrónico

La capacidad de entrega del correo electrónico se trata de hacer que su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada de su suscriptor (y no al correo no deseado). Aquí hay algunos puntos de management a considerar:

  • Verifica que tus suscriptores tengan suscripción explícita.
  • Seguir a todos leyes de spam aplicables para los países donde residen sus suscriptores (esto varía según el país y la región).
  • Incluir información de contacto de la empresaincluida una dirección postal física, para evitar los filtros de spam.
  • Comprobar errores ortográficos y gramaticales.
  • Incluir un trabajo enlace para darse de baja
  • Obtener una management de reputación de sus direcciones IP y nombres de dominio.
  • ejecutar un Prueba de filtro de spam para garantizar que los registros de autenticación de correo electrónico estén en su lugar.

Profundice más en la capacidad de entrega de correo electrónico en nuestra Guía definitiva para la capacidad de entrega de correo electrónico. →

¡Descargue la lista de verificación de advertising and marketing por correo electrónico de Litmus!

Implementar un correo electrónico implica más que presionar enviar. Es necesario que sucedan muchas cosas antes de presionar «enviar» y, por más orientado a los detalles que pueda tener, los errores ocurren.

Tener una lista de verificación previa al envío a mano es la clave para reducir los errores y errores y, en última instancia, crear una experiencia memorable para los suscriptores.

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