Vivimos en un mundo de información constante. Nuestros cerebros están a toda marcha sin parar, lo que nos obliga a curar lo que sea más valioso.

El proceso de curación ocurre, en su mayor parte, de manera inconsciente. Nuestras mentes tienden a tomar microdecisiones haciendo una variación de tres preguntas:

  • ¿Qué es esto?
  • ¿Para quién?
  • ¿Qué obtengo?

A lo largo de los años, han surgido muchas teorías sobre la capacidad de atención humana. Independientemente, los elementos externos distraen o dirigen nuestras mentes a lo siguiente para evaluar rápidamente.

Los sitios net no escapan a este proceso, especialmente los sitios de comercio electrónico, ya que los visitantes buscan gastar dinero. Por lo tanto, los comerciantes se beneficiarían al abordar las tres preguntas subconscientes de manera destacada (y rápida) en sus páginas de inicio o de destino.

La clave es eliminar el desorden y el exceso de texto para guiar a los visitantes a través de las preguntas sin esfuerzo.

¿Qué es esto?

¿Su sitio net responde «¿Qué es esto?» rápidamente, sin que los visitantes tengan que desplazarse o hacer clic?

Las imágenes tienen mucha importancia porque los humanos procesan la información visible más rápido que el texto. No obstante, nuestros cerebros naturalmente gravitan primero hacia el texto más destacado.

Un excelente ejemplo es Jones Bar-BQ, un restaurante acquainted en Kansas Metropolis. La página de inicio de la empresa destaca el «qué» a través de imágenes limpias y texto easy y grande.

Jones Bar-BQ va directo al grano en su página de inicio, utilizando imágenes y texto grande para decirles a los visitantes lo que hace la empresa.

¿Para quien es esto?

Recuerde, nuestro cerebro busca inconscientemente respuestas a las tres preguntas para decidir si proceder. En este rápido proceso de curación, nuestros cerebros buscan pistas.

Las tasas de rebote de un sitio podrían reflejar si ha abordado las preguntas para su público objetivo.

El contenido juega un papel elementary, y las imágenes deben resonar con la edad de tu objetivo.

Piense en Allbirds, una empresa de calzado sostenible. Las imágenes en la página de inicio de la marca atraen a una generación más joven, probablemente Millennials (20 y 30 años) o mayores Gen Z (20), según la estética, la ropa y el estilo de la fotografía.

Simultáneamente, el texto, “Viaje a un futuro súper pure”, afirma la misión y la identidad de la marca. Las categorías de zapatos se basan en la identidad del usuario: Plant Pacer, Wool Runner y Tree Runner.

Captura de pantalla de la página de inicio de AllBirds.

La página de inicio de Allbirds está dirigida a una generación más joven, atrayendo a su público objetivo en función de la fotografía y el estilo de la ropa.

¿Qué obtengo?

Una variación de «¿Qué obtengo» podría ser «¿Y qué?» ya que a veces el beneficio es intangible, como promover la sostenibilidad o una causa importante.

Away, una marca de artículos de viaje, utiliza fotos para mostrar sus productos en la página de inicio. Y las palabras «Flex, Meet Inexperienced» transmiten un mensaje easy y directo, que aborda lo que reciben los clientes y por qué debería importarles. Ese texto aclara los beneficios: las maletas son flexibles y sostenibles.

Captura de pantalla de la página de inicio de Away, empresa de equipaje.

La empresa de artículos de viaje Away aborda claramente en su hogar los dos beneficios clave de sus productos: versatile y sostenible.

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