Lo siguiente es una adaptación de un discurso pronunciado por Matt Brittin, presidente de Google EMEA, en DMEXCO en Colonia.

En todo el mundo, estamos viendo una mayor incertidumbre. Estamos viviendo una pandemia, viendo precios en aumento, una disaster energética mundial, desastres climáticos cada vez mayores y una guerra horrible en Ucrania. El acceso a información de calidad nunca ha sido más importante: ayudar a las personas a buscar respuestas, encontrar formas de ahorrar dinero, tomar decisiones más sostenibles y mantenerse seguras e informadas.

Pero la net tal como la conocemos está en peligro. La gente está más preocupada que nunca por su privacidad en línea. Los reguladores de todo el mundo exigen una Web más privada, y algunos críticos piden una prohibición whole de los anuncios personalizados.

El futuro de la net depende de ganarse la confianza de las personas: crear publicidad privada y responsable para garantizar una Web sostenible que sea más segura para las personas, más sólida para las empresas y exitosa para los editores.

Una actitud adulta ante la responsabilidad.

Durante generaciones, los anuncios han financiado nuestro contenido favorito: desde periódicos, revistas y entretenimiento hasta la net. Hoy el 66% del mundo está en línea. El modelo de Web con publicidad se ha convertido en un recurso notable para la humanidad: pone una explosión de herramientas, información y contenido a nuestro alcance.

Pero casi 40 años después de su creación, Web necesita una actitud adulta hacia la responsabilidad.

A medida que las personas gestionan más sus vidas en línea, aumentan sus preocupaciones sobre cómo se recopilan, utilizan y comparten los datos personales. Las personas quieren excelentes experiencias en línea, brindadas con la privacidad que merecen, por marcas en las que pueden confiar.

Para los anunciantes, eso presenta una clara responsabilidad, pero también una oportunidad. Y la buena noticia es esta: los anuncios seguros para la privacidad son anuncios efectivos.

Este año, preguntamos a 20.000 europeos sobre las consecuencias de las buenas y malas experiencias de privacidad. Nuestros hallazgos muestran que los usuarios ven las malas experiencias de privacidad casi tan dañinas como el robo de sus datos. Es suficiente para que muchos de ellos cambien completamente a otra marca. Y, dado que el impacto de una experiencia de privacidad negativa supera al de una positiva, es muy difícil recuperarse.

En cambio, las marcas necesitan hacerlo bien la primera vez. Las personas prefieren comprar de marcas que les den más management sobre su privacidad: casi las tres cuartas partes dijeron que preferirían comprar de marcas que son honestas sobre qué datos recopilan y por qué.

En tiempos de incertidumbre, las empresas pueden verse tentadas a dejar la privacidad en un segundo plano, pero eso sería un error. En tiempos difíciles es necesario invertir para el futuro. La privacidad es esa inversión.

Un futuro sostenible y privado para las personas, los editores y las empresas

Hacer estos cambios no solo conducirá a una publicidad exitosa, sino también a una net sostenible.

La publicidad digital debe ser más segura para las personas. Necesitan sentirse protegidos en línea y capaces de confiar en lo que ven. Debe tener éxito para los editores: financiar el periodismo de calidad y al mismo tiempo darnos acceso a perspectivas autorizadas y diversas. Y necesita ser más fuerte para los negocios, permitiendo a las empresas de todos los tamaños la oportunidad de crecer y construir una base de clientes world.

En toda Europa, estamos invirtiendo en esa visión. Somos uno de los mayores patrocinadores financieros del periodismo en el mundo, comprometiendo miles de millones de dólares cada año; estamos entregando información fidedigna y creando tecnología que prioriza la privacidad.

En nuestro Centro de ingeniería de seguridad de Google en Múnich, cientos de ingenieros están creando herramientas y tecnología que combinan dos tradiciones alemanas: ingeniería ejemplar y rigurosos estándares de privacidad.

La tecnología que prioriza la privacidad que están creando minimiza la cantidad de datos utilizados, simplifica la descarga y eliminación de datos y ayuda a erradicar las contraseñas secuestradas, construyendo sobre nuestros valores compartidos y abriendo nuevos caminos en la industria world.

Hoy, como parte de nuestro compromiso con esa transición, anunciamos dos nuevas herramientas.

El primero es el centro de privacidad de anuncios de Google, que se lanza hoy con la implementación que comienza aquí en Alemania. Le mostrará lo último en innovaciones de productos y cómo lo están haciendo los mejores especialistas en advertising, ayudándole a dar los primeros pasos en este viaje, independientemente del tamaño de su empresa.

La segunda herramienta que lanzamos se centra en los usuarios. El año pasado, 300 millones de personas visitaron la configuración de anuncios, eligiendo hacer que los anuncios que ven sean más específicos para ellos. Por lo tanto, pronto lanzaremos el nuevo Mi centro de anuncios a nivel mundial, ampliando nuestra Configuración de anuncios existente para brindar a las personas un lugar único donde puedan controlar los anuncios que ven en la Búsqueda de Google, Uncover y YouTube, viendo más de lo que les gusta y menos de lo que no hacen. Porque los mejores anuncios son útiles, relevantes y seguros, lo que beneficia al usuario y también a las empresas responsables.

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