Los enlaces de sitio orgánicos aparecen debajo de una lista en los resultados de búsqueda. Google no proporciona pautas claras sobre la optimización de los enlaces de sitio, lo que los hace impredecibles.

Esto es lo que sabemos y sospechamos.

Enlaces de sitio orgánicos

Los enlaces de sitio orgánicos aparecen de dos formas:

  • De marca.
  • “Mini” (una sola línea).

Los enlaces de sitio de marca se muestran para consultas de búsqueda de marca y siempre están en la parte superior. Google inserta enlaces de sitio de marca en la mayoría de los sitios de alta autoridad para «entidades» conocidas, consultas de gran volumen que Google conoce como marcas.

A veces, los enlaces de sitio de marca incluyen un cuadro para buscar en el sitio directamente desde Google. El tutorial de Google aborda cómo usar datos estructurados para aumentar las posibilidades de un cuadro de búsqueda de enlace de sitio.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, los enlaces de sitio de marca provienen de la navegación principal, como este ejemplo para una consulta de «ebay».

Los enlaces de sitio de marca generalmente provienen de la navegación principal, como este ejemplo para una consulta de «ebay».

Los minienlaces de sitio aparecen principalmente en los 10 mejores resultados orgánicos. Los mini enlaces de sitio son contextuales, es decir, se basan en la consulta de búsqueda.

Captura de pantalla de los resultados de la búsqueda móvil para

Los mini enlaces de sitio son contextuales, como para esta consulta «cómo copiar el enlace del perfil de Twitter».

Optimización para minienlaces de sitio

No conozco otra forma de optimizar los enlaces de sitio de marca que no sea cambiar la navegación principal de un sitio. (Los anunciantes de búsqueda paga tienen mucho mejor management). Pero hay pocas tácticas en la página para generar mini enlaces de sitio, que aparecen en dos formas.

  • Los enlaces de sitio de salto van directamente a una sección de la misma clasificación de página para la consulta de búsqueda.
  • Los enlaces de sitio entre sitios van a otras páginas del sitio relacionadas con la consulta.

Los enlaces de sitio de salto se basan en insertar los llamados «enlaces de anclaje HTML» en una página y luego vincularlos. Hacer clic en un enlace lleva al visitante a ese ancla sin abrir una nueva página.

AprenderWP explica cómo los usuarios de WordPress pueden crear fácilmente una tabla de contenido en la que se puede hacer clic a través de textos de anclaje en los subtítulos H2 o H3. A continuación se muestra una captura de pantalla de una página que genera minienlaces de sitio orgánicos con ese método.

Considere actualizar una página si incluye una tabla de contenido pero no genera mini enlaces de sitio en los resultados de búsqueda de Google. En mi experiencia, Google a veces elimina los enlaces de sitio si el contenido tiene un par de años.

Los enlaces de sitio entre sitios aparecen cuando la página subyacente se vincula internamente a otras que elaboran sobre el tema. Esto es útil para contenido altamente enfocado.

Considere, también, vincular prominentemente desde una página a subtítulos en otra. Este es un ejemplo de enlaces de sitio entre sitios en los resultados de búsqueda de Google.

Ejemplo de enlaces de sitio entre sitios en los resultados de búsqueda de Google.

Los enlaces de sitio entre sitios aparecen cuando la página subyacente se vincula internamente a otras que elaboran sobre el tema, como este ejemplo de agregar menús en WordPress.

Y aquí está la página que los llena. Como puede ver, Google a menudo deja caer algunos enlaces y reordena otros.

Captura de pantalla de una página web

Esta página «Acerca de los menús» contiene enlaces de sitio entre sitios.

Los enlaces de sitio entre sitios son más difíciles de obtener porque (aparentemente) dependen de la autoridad de la página, es decir, su perfil de enlace de retroceso. Supervise sus enlaces de sitio utilizando el filtro «Enlaces de sitio» de SE Rating dentro de su herramienta de seguimiento de posición. Guarde el filtro para facilitar el acceso posterior.

Cómo eliminar un enlace de sitio

Una razón común para eliminar un enlace de sitio es reemplazarlo con otra página. Desafortunadamente, Google ofrece pocas opciones de eliminación, si es que tiene alguna.

  • Search Console ya no ofrece management sobre los enlaces de sitio. Solía.
  • Google recomienda usar una metaetiqueta noindex para eliminar un enlace de sitio. Esa recomendación, sin embargo, es increíblemente dañina. Eliminará la página completa del índice de Google, evitando que se clasifique para cualquier consulta.
  • Finalmente, esta metaetiqueta todavía es (aparentemente) suitable con Google: . Esto eliminará el «cuadro de búsqueda de enlaces de sitio» de su fragmento de búsqueda, pero no estoy seguro de si eliminará una página (de los enlaces de sitio). Vale la pena intentarlo si estás desesperado.

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