Un estudio reciente encontró que el 97% de los especialistas en advertising and marketing dijeron que el advertising and marketing de contenido es elementary para su estrategia. ¿Por qué? Probablemente porque lo están viendo dar sus frutos. El noventa y uno por ciento de los especialistas en advertising and marketing dijeron que sus esfuerzos de advertising and marketing de contenido resultaron exitosos en 2021.

El estudio de contenido y diseño de Forbes, el equipo creativo interno de Forbes, se sumergió profundamente en la investigación y examinó los propios estudios patentados de Forbes para descubrir que la mayoría de las empresas quieren centrarse en mejorar la calidad del contenido, el website positioning y crear más movies/ contenido visible. Sus objetivos principales incluyen aumentar el conocimiento de la marca, el tráfico y los clientes potenciales de calidad.

¿Cómo pueden entregar las marcas? El galardonado equipo creativo de Forbes, que recientemente fue nombrado «Equipo digital del año» en los premios Eddie & Ozzie de Folio, tiene algunos consejos para compartir.

Ahora no es el momento de quedarse dormido en sus objetivos de advertising and marketing de contenido.

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1. Las auditorías de contenido ocupan un lugar central.

Actualizar y reutilizar el contenido existente que refleje los objetivos en curso y en evolución es un enfoque principal para muchos especialistas en advertising and marketing de contenido, lo que las marcas pueden hacer al realizar una auditoría de advertising and marketing de contenido.

Recomendación de Forbes C&DS: revise el contenido valioso que ha creado en el pasado y considere mostrarlo en nuevos formatos o en diferentes plataformas. Por ejemplo, convierta publicaciones de weblog en gráficos mejorados de LinkedIn o resalte sus conocimientos basados ​​en datos en formatos de audio.

2. Alinear las concepts con las narrativas centradas en el ser humano.

Los especialistas en advertising and marketing de contenido deben comprender a fondo a sus audiencias de nicho, lo que les permitirá producir contenido unique, humano primero, que resuene con los clientes.

Recomendación de Forbes C&DS: una encuesta de Forbes encontró que los atributos más valorados del contenido relacionado con los negocios entre los C-Suite son:

  1. Conocimientos tecnológicos
  2. Fuentes confiables/independientes
  3. Acceso a expertos o pares
  4. Investigacion unique
  5. Enfoques específicos de la industria

Para ser aún más específicos sobre las necesidades de los clientes, las marcas también pueden usar datos de primera mano e información de la audiencia para informar su contenido de marca.

3. Las tasas de clics en la búsqueda se están convirtiendo en un KPI principal.

Los especialistas en website positioning y advertising and marketing de contenido deben centrarse menos en las clasificaciones de búsqueda y más en los clics/tasas de clics para su contenido.

Recomendación de C&DS de Forbes: para un éxito óptimo de clics, los especialistas en advertising and marketing deben crear contenido memorable centrándose en sus áreas de especialización y brindando a su audiencia respuestas detalladas. El contenido también debe incluir imágenes y movies incrustados que viven en YouTube para aumentar la participación.

4. El video de formato corto se está volviendo más importante.

Los movies de formato corto permiten que el contenido llegue a los consumidores ocupados que generalmente no tienen tiempo para mirar contenido de formato más largo. También son altamente compartibles.

Recomendación de Forbes C&DS: para hacer que los movies cortos formen parte de su estrategia, los especialistas en advertising and marketing pueden probar las preguntas frecuentes, los movies educativos, los desafíos de los clientes, los anuncios de la empresa y los testimonios de clientes (o empleados).

5. La narración multiplataforma sigue siendo clave.

Cuente la mejor historia a su público al llegar a ellos a través de una variedad de canales específicos.

Recomendación de Forbes C&DS: esté al tanto de dónde vive su audiencia. Por ejemplo, una encuesta de Forbes de CxO encontró que las principales fuentes preferidas de contenido relacionado con el negocio para los ejecutivos de C-suite son:

  1. LinkedIn/redes sociales
  2. Libros blancos/informes
  3. Periódicos/revistas.

“No existe un enfoque único para todos, y la personalización es clave en el contenido y las asociaciones de contenido”, dijo Morgan O’Hare, director asociado de asociaciones de contenido de Forbes. “Comprender a los clientes y ayudarlos a comprender a su público objetivo será clave para destacarse de otros especialistas en advertising and marketing de contenido”.

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El sistema alimentario mundial se ha enfrentado a graves desafíos y PepsiCo sintió la responsabilidad de ser parte de la solución. Se asociaron con Forbes en una campaña multiplataforma de alto impacto para involucrar a ejecutivos de C-suite, tomadores de decisiones comerciales y expertos en la materia ESG que trabajan con objetivos similares.

Para captar la atención de su público objetivo, PepsiCo publicó un artículo de liderazgo intelectual con Ron Khan, su vicepresidente de empaques de bebidas. La Agenda Ejecutiva destacó el viaje de sustentabilidad de PepsiCo y brindó información para los tomadores de decisiones comerciales que están considerando el mismo camino. Khan destacó Pulpex, la primera botella de papel totalmente reciclable hecha de pulpa de origen sostenible.

Gracias a una campaña dirigida que respaldaba el artículo, PepsiCo llegó a la audiencia deseada en solo un mes y los mantuvo comprometidos. Aquellos que interactuaron con el contenido estaban 113 veces más interesados ​​en el contenido de vida ecológica (en comparación con el usuario promedio de Web) y pasaron un 33 % más de tiempo leyendo el contenido de PepsiCo que el promedio.

Al trabajar con la plataforma adecuada, PepsiCo colocó con éxito sus esfuerzos de sustentabilidad en el centro del escenario y alentó a otros líderes a hacer un cambio.

Vea el caso de estudio: Soluciones innovadoras de empaque de PepsiCo

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El estudio de contenido y diseño de Forbes es el equipo creativo interno de Forbes responsable de producir y distribuir soluciones de contenido galardonadas, en medios digitales, de video, sociales e impresos, que ayudan a las marcas a conectarse con su público objetivo. Comuníquese hoy para ver cómo nuestro galardonado equipo puede crear contenido sorprendente adaptado de manera única a la estrategia de su marca.

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