Crédito de la imagen – Delectables

La marca líder en cuidado de mascotas Hartz y la agencia creativa y de medios de registro, Cutwater, con oficinas en San Francisco y la ciudad de Nueva York, se unieron para lanzar una campaña lúdica para Delectables, las golosinas húmedas para gatos.

«Tienda de comestibles»:

La campaña, titulada “Deliciously De-Lick-able Delectables”, se centra en dos anuncios que refuerzan el nombre Delectables en una dirección divertida a través de la aliteración y la repetición. “Grocery Retailer” presenta a una esposa que le pide a su esposo que se abastezca rápidamente de más Delectables Lickable Deal with mientras sus gatos maúllan con entusiasmo y lamen sus tazones para limpiarlos. “Lick Interruption” se centra en un invitado que observa al gato cariñoso y ronroneante del dueño de la mascota pateando para obtener más y más Delectables Squeeze Up. Ambas narraciones concluyen con el debut del nuevo gato héroe, un gato atigrado naranja, así como con un eslogan pegadizo y un jingle: «Deliciously De-Lick-able Delectables», que fue compuesto por el artista musical Sean McVerry (quien recientemente ganó el premio » Battle of the Instantaneous Songwriters” en The Tonight Present Starring Jimmy Fallon). Las piezas fueron dirigidas por David Hicks de la productora Spears & Arrows. La edición estuvo a cargo de Cutters y los efectos visuales fueron ejecutados por Common Manufacturing Companions (UPP).

“Interrupción de lamer”:

“Nuestro enfoque period ser dueños de la lamedura. Es un elemento intrínseco de todas las golosinas húmedas para gatos, especialmente Delectables. Encontramos momentos identificables que los padres de mascotas podían entender y donde el humor sutil podía desempeñar un papel. El talento y el espíritu de colaboración de nuestro elenco humano y, por supuesto, las estrellas felinas ayudaron a dar vida a los chistes”, explica el fundador y CCO de Cutwater, Chuck McBride. “A los equipos de Hartz y Cutwater les encantó la concept de inventar un lema trabalenguas y una palabra completamente nueva, De-Lick-able, para acompañarlo. Creemos que esta es una aprobación que Delectables puede seguir aprovechando en el futuro”.

El trabajo señala la primera gran campaña después de los cambios de marca tanto para Hartz como para Delectables. Las identidades visuales de cada uno desplegaron logotipos renovados, paletas de colores, tipografía, elementos fotográficos, empaques y más. El proyecto también llega inmediatamente después de que Cutwater ganara la agencia creativa y de medios del título discográfico para Hartz.

La CMO de Hartz, Tina LeLay, cube: “Con este trabajo, los equipos de Hartz y Cutwater buscaron no solo lanzar una nueva campaña para nuestra marca, Delectables, sino también presentar una forma de producto completamente nueva. Dado que las golosinas húmedas para gatos son relativamente nuevas en comparación con las antiguas golosinas secas estándar, muchos dueños de gatos aún no saben que hay una mejor manera de mostrar alegría y afecto a sus gatos meticulosos. Estos puntos dejan en claro que las golosinas húmedas son la mejor forma de tratamiento, y solo los Delectables son lo suficientemente deliciosos como para que los gatos laman el tazón para limpiarlo cada vez”.

La estrategia de medios cuenta con una compra sólida en canales de televisión, digitales, sociales, de visualización y de búsqueda a nivel nacional. Las asociaciones incluyen empresas como Amazon, Walmart, TikTok, BuzzFeed, YouTube y Hulu, por nombrar algunas. El apoyo pagado se complementará con colaboraciones de personas influyentes que destacan a los padres de mascotas y las familias que se unen con sus gatos a través de los artículos Delectables Lickable Deal with y Squeeze Up.

Según la supervisora ​​sénior de medios de Cutwater, Caitlin Delaney, «nuestros estudios encontraron que la generación Z y los millennials actualmente representan los hogares más grandes que poseen gatos con alrededor del 30 %, pero solo tienen en cuenta el 10 % de las ventas de golosinas húmedas para gatos, que es menos que cualquier otra generación . Teniendo en cuenta que el panorama competitivo está poblado principalmente por plataformas impresas y de televisión tradicionales dirigidas a la Generación X y los Child Boomers, lo digital brinda una oportunidad única para la concientización y la conversión entre los grupos demográficos más jóvenes. Aseguramos hogares realmente pensados ​​para la creatividad, alineándonos con el contenido relacionado y usando datos poderosos para dirigirnos a los usuarios correctos. Espero con ansias el contenido personalizado de influencers que está surgiendo, así como continuar capitalizando el nuevo y cambiante panorama de los medios digitales”.

El director de advertising de Hartz, Dai Kageyama, agrega: “Estamos todos emocionados de lanzar finalmente esta nueva campaña, y no veo la hora de ver a más familias de gatos conocer Delectables. Durante las etapas de planificación, los socios de comercio electrónico fueron clave para construir y establecer una presencia de embudo completo, mientras que las tácticas de video se apoyaron en la concienciación. Nuestras golosinas húmedas para gatos tienen el poder y la magia para profundizar la relación dueño-gato, transformando el momento del tratamiento en un momento de amor, alegría y afecto”.

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Los productos Delectables están disponibles para su compra en la tienda y en línea en los minoristas de los EE. UU.

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