‘Creatividad’, ‘diversidad’ y ‘economía’ se asocian cada vez más entre sí. Los hallazgos de dos estudios emblemáticos, que se lanzaron hoy en el Pageant de YouTube, demuestran que son fuertemente simbióticos.
Siempre hemos sabido que los creadores están en el centro del éxito de YouTube y el último informe YouTube Affect de Oxford Economics sobre el estado de la economía de los creadores destaca el impacto económico más amplio y significativo del ecosistema creativo de YouTube en el Reino Unido. Una segunda investigación, Mirrors and Home windows, realizada con MTM, explora la identidad y la elección de medios en el Reino Unido y el papel y la responsabilidad de las marcas para mejorar la representación auténtica.
Este año celebré mi decimoquinto año en Google y hay algunos temas clave que han progresado significativamente durante mi tiempo aquí. El principal es el crecimiento en el alcance whole: nuevas audiencias continúan acudiendo a nosotros con el 96% de los adultos en línea en el Reino Unido que visitan YouTube al menos una vez al mes. Como plataforma que atrae a casi todo el Reino Unido a nuestro contenido creativo, no debería sorprender que Oxford Economics descubriera que el ecosistema creativo de YouTube contribuyó con más de 1.400 millones de libras esterlinas al PIB del Reino Unido, y el 80 % de los emprendedores creativos está de acuerdo en que YouTube ofrece un oportunidad de crear contenido y ganar dinero que no obtendrían de los medios tradicionales.
Escucho a los creadores todos los días sobre cómo nuestra plataforma abierta ha reducido la barrera de entrada para los creativos de todos los rincones del Reino Unido y de todos los orígenes y grupos demográficos. Munya Chawawa, quien organizó el Pageant de YouTube, es un testimonio de cómo YouTube tiene el poder de lanzar carreras que cambian la vida y garantizar que las audiencias puedan encontrar contenido que refleje la diversidad del Reino Unido en la actualidad. La investigación reforzó estas anécdotas, con el 79% de los encuestados de Mirrors & Home windows diciendo que creen que YouTube representa una amplia gama de voces, personas y perspectivas, un sentimiento que fue compartido por aquellos que se identifican como LGBTQ+ y aquellos que se identifican como asiáticos, negros, mixtos. o múltiples, u otros grupos étnicos. En todo el Reino Unido, desde Escocia hasta Yorkshire y el suroeste, los usuarios también están de acuerdo en que YouTube tiene el contenido que a la gente del Reino Unido le encanta.
