Los optimizadores de motores de búsqueda a menudo usan los términos «cuadro de respuesta» y «fragmento destacado» indistintamente. Ambos son respuestas rápidas o resúmenes en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
Y sin embargo hay una gran diferencia.
- Fragmentos destacados son respuestas cortas extraídas de lo que de otro modo aparecería en los 10 mejores resultados orgánicos. Google mueve la página a la parte superior de los resultados de búsqueda con un enlace debajo.
- Cajas de respuesta son breves respuestas fácticas que Google extrae de su propia base de conocimientos, un proyecto de una década. Los cuadros de respuesta generalmente se refieren a entidades conocidas: nombres, marcas, lugares.
Por ejemplo, busque en Google «qué altura tiene la torre Eiffel». El resultado superior es un cuadro de respuesta, una respuesta fáctica, sin cita de fuente, ya que es un hecho conocido.
Los cuadros de respuesta brindan respuestas fácticas a consultas, como «¿qué altura tiene la torre Eiffel?»
A continuación, busque «cuánto tiempo para subir a la torre Eiffel». La lista orgánica superior es un fragmento destacado, un breve párrafo basado en la experiencia del autor y un enlace a la fuente.
Los fragmentos destacados son las experiencias y opiniones de los autores y se vinculan a la URL de origen. Este ejemplo es una respuesta a «¿cuánto tiempo para subir a la torre Eiffel?»
No tengo conocimiento de datos recientes sobre la cantidad de clics de los fragmentos destacados, o la cantidad de clics que los cuadros de respuesta toman de las listas regulares.
Pero, en basic, los fragmentos destacados son oportunidades para los editores. Los cuadros de respuesta no lo son.
Fragmentos destacados
La optimización de fragmentos destacados implica proporcionar respuestas concisas y objetivas a las consultas de los buscadores. Los fragmentos destacados aparecen como:
- Párrafos, generalmente de dos a tres oraciones, con la respuesta en negrita.
- Listas, con viñetas o numeradas, en respuesta a una consulta que implica una enumeración.
- Las tablas, todas o parte de una tabla HTML, son raras.
Los fragmentos destacados como listas responden a consultas que implican una enumeración, como «los mejores lugares para vivir en EE. UU. por el cambio climático».
Cada tipo de fragmento destacado puede incluir una imagen, que puede provenir de un sitio diferente, no del destacado. Las imágenes dentro de los fragmentos se amplían cuando se hace clic, lo que invita al buscador a ese sitio, una oportunidad para generar tráfico.
Las imágenes dentro de los fragmentos destacados se amplían cuando se hace clic, una oportunidad para generar tráfico.
Google extrae esas imágenes de sus resultados de búsqueda de «Imágenes». Por lo tanto, la optimización de imágenes puede generar tráfico a partir de fragmentos destacados.
Para aumentar las posibilidades de que un sitio aparezca en fragmentos destacados:
Para conocer su posición orgánica cuando se destaca una página, agregue &num=0 a la URL. Esto obliga a Google a generar SERP «normales» sin nada destacado.
Para conocer su posición orgánica cuando se destaca una página, agregue &num=0 a la URL.
Conocer la clasificación orgánica no destacada ayuda a comprender:
- La dificultad de reemplazar a un competidor de la posición destacada. Un fragmento que, de lo contrario, ocuparía el puesto número 1 de forma orgánica será difícil de eliminar.
- El valor de tráfico de una posición destacada. Por ejemplo, una posición destacada es dorada si su página ocupa el puesto número 6.
Cajas de respuesta
Los cuadros de respuesta aparecen en muchas formas y estilos: listas, números, imágenes e incluyen resultados de «Personas también buscan».
Los cuadros de respuesta no se vinculan con los editores. Las casillas no generan tráfico y, además, es possible que desvíen los clics. Por lo tanto, evite optimizar las palabras clave que activan los cuadros de respuesta.
No todos los cuadros de respuesta son estrictamente objetivos. Algunos son subjetivos, como una respuesta a «el mejor lugar para jubilarse en Florida». Esa consulta genera un cuadro de respuesta a pesar de basarse en opiniones.
Algunos cuadros de respuesta son subjetivos, como esta respuesta a «el mejor lugar para jubilarse en Florida».
Las imágenes brindan la única oportunidad de tráfico desde los cuadros de respuesta. Por lo tanto, la optimización de imágenes es una táctica clave para fragmentos destacados y cuadros de respuesta.
La optimización de imágenes es una táctica clave tanto para los fragmentos destacados como para los cuadros de respuesta.
