Google outline los «intersticiales intrusivos» como elementos que se superponen en una página net completa, obstruyendo la vista del contenido por parte de los usuarios.

En 2016, Google emitió una advertencia sobre los intersticiales, afirmando que pueden frustrar a los usuarios y brindar una experiencia de usuario deficiente.

Desde 2017, los intersticiales intrusivos han sido una señal de clasificación orgánica de Google. Esa «actualización de intersticiales intrusivos» period solo para usuarios de dispositivos móviles, lo que dejaba a los editores seguros de que los intersticiales de escritorio eran aceptables.

En 2021, Google lanzó una actualización centrada en la experiencia del usuario de escritorio. Google confirmó entonces que los intersticiales intrusivos también afectaron las clasificaciones de escritorio. Poco después, Google publicó advertencias en la Consola de búsqueda que indicaban a los usuarios que eliminaran o corrigieran un intersticial intrusivo, o verían disminuir su clasificación.

En 2021, Google comenzó a publicar advertencias intersticiales en Seach Console, que decían: «Mejore la experiencia de su página eliminando los intersticiales intrusivos» y agregó: «Los intersticiales intrusivos… cubren un área significativa del contenido principal de una página».

El impacto inmediato en la clasificación de las actualizaciones de 2017 y 2021 fue leve. No obstante, los administradores net que valoran el tráfico de búsqueda orgánico deben ir a lo seguro y alinear los anuncios intersticiales con los requisitos de Google.

Sin embargo, los anuncios intersticiales siguen siendo la forma más eficaz de crear una lista de correo electrónico y atraer clientes potenciales. El mismo Google compartió que los anuncios intersticiales móviles generaron un 23% más de ingresos para un desarrollador de juegos. Y, según el estudio, más del 40% de las suscripciones de correo electrónico se realizan en anuncios intersticiales.

Aquí le mostramos cómo usar anuncios intersticiales sin tener problemas con Google.

Los diálogos son mejores

Según Google, los anuncios intersticiales cubren toda la página, evitando la interacción hasta que se cierran, y los «diálogos» cubren solo una parte de la página.

Google aprueba los diálogos siempre que no impidan que los usuarios accedan a la página. Por lo tanto, la regla elementary para usar anuncios intersticiales y diálogos es no arruinar la primera experiencia del usuario con la página.

Y eso tiene sentido. La misión de Google es proporcionar respuestas rápidas a los buscadores. Así que cree sus ventanas emergentes y superposiciones para permitir que los usuarios interactúen con la página. Según el ejemplo de Google, eso significa usar un diálogo móvil de no más del 25% de una página seen. Google no proporciona ningún ejemplo para las ventanas emergentes de escritorio.

Independientemente, para ambos cuadros de diálogo, teléfonos inteligentes y computadoras de escritorio, cuanto más pequeños, mejor. Incluso los diálogos más pequeños pueden ser intrusivos si interrumpen el acceso de los usuarios.

Imagen de Google de la pantalla de un teléfono inteligente con un tamaño de ventana emergente aceptable

Google proporciona este ejemplo de una ventana emergente de teléfono inteligente aceptable (en el cuadro verde).

Ventanas emergentes funcionales

Google reconoce la necesidad de ventanas emergentes funcionales (no promocionales) y no penalizará las páginas con:

  • Intersticiales de divulgación para adultos que evitan que los visitantes usen una página hasta que proporcionen su edad. Los sitios en ciertos nichos y jurisdicciones deben recopilar la edad de los visitantes por ley.
  • Intersticiales de cookies que impiden que los visitantes usen una página sin elegir primero sus preferencias para compartir datos.

Más tácticas

Muchos optimizadores de búsqueda han ofrecido ejemplos y tácticas de ventanas emergentes aceptables (para Google).

Google no proporciona pautas estrictas sobre lo que está bien o mal, solo que las ventanas emergentes no deben ocultar toda la página. Eso sugiere, nuevamente, que los diálogos son aceptables y los anuncios intersticiales no.

Por lo tanto, estos métodos por sí mismos no deberían afectar las clasificaciones:

  • Banners usados ​​con moderación que no obstruyen la vista del contenido por parte de los usuarios.
  • Salir de las ventanas emergentes que no interrumpen las interacciones con una página y aparecen solo cuando un usuario se va.
  • “Barras de saludo”: pancartas estrechas que se adhieren a la parte superior de la página a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo sin impedir la interacción.

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