Una página huérfana no tiene enlaces internos a ella. La mayoría de las herramientas de optimización de motores de búsqueda marcan las páginas huérfanas como un problema crítico, pero no es tan sencillo. La página puede tener una razón legítima, como por ejemplo:

  • Sirve para una campaña publicitaria específica.
  • Comunica un mensaje de estado, como «Gracias por registrarse».
  • Enumera dinámicamente los resultados de búsqueda o se genera a partir de filtros seleccionados por el usuario.

En esos casos, inserte una metaetiqueta noindex en la página para evitar que los motores de búsqueda la indexen.

Sin embargo, las páginas huérfanas son un problema cuando (i) están indexadas por Google y (ii) representan aproximadamente el 20% o más de las URL indexadas generales de un sitio.

Del mismo modo, las páginas casi huérfanas, solo uno o dos enlaces internos, también podrían convertirse en un problema de search engine optimization.

Google evalúa los enlaces internos por la «importancia» de una página. Google asume que una página tiene poco valor si apenas tiene enlaces. Y un sitio con un gran porcentaje de páginas de bajo valor envía una mala señal de algoritmo Panda a Google.

Más importante aún, las páginas de bajo valor desperdician el presupuesto de rastreo de Googlebot y diluyen la autoridad de los enlaces internos, lo que scale back las clasificaciones de búsqueda orgánica para todo el sitio.

Además, según mi experiencia, las páginas huérfanas a menudo indican problemas estructurales mayores. Por ejemplo, un sitio con un 20 % o más de páginas huérfanas o con vínculos deficientes probablemente tenga una arquitectura deficiente o una migración fallida. Ambos requieren atención inmediata.

Cómo encontrar páginas huérfanas

Use una herramienta de rastreo para encontrar páginas sin (o con muy pocos) backlinks internos. La versión gratuita de Screaming Frog funciona para sitios con menos de 500 páginas. Los sitios más grandes requieren la versión paga de Screaming Frog u otras soluciones. Por ejemplo, JetOctopus tiene muchas funciones útiles, como el análisis de registros y la integración con Search Console.

Un rastreador de sitios enumera todas las URL (a través de la búsqueda de archivos de registro) y su número de enlaces internos. Ordenar los resultados para mostrar las URL por la menor cantidad de enlaces internos identifica rápidamente las páginas huérfanas y casi huérfanas.

Una solución más sencilla es la herramienta Auditoría de sitios internet de SE Rating. Encontrará problemas como páginas huérfanas y sugerirá soluciones.

La herramienta de auditoría de sitios internet de SE Rating identifica páginas sin enlaces entrantes. Este ejemplo es para un sitio con 97 páginas de este tipo.

Cómo arreglar páginas huérfanas

Arreglar una página huérfana depende de las circunstancias.

Páginas caducadas con contenido, como productos eliminados del catálogo u ofertas caducadas. Asegúrese de que estas páginas tengan enlaces claros a productos similares. No eliminaría ni indexaría estas páginas, ya que aún pueden generar (y convertir) tráfico de vínculos de retroceso externos y resultados de búsqueda orgánicos.

URL indexadas y dinámicas ocurren cuando la búsqueda interna de un sitio crea una URL única con cada consulta o navegación filtrada. Nuevamente, estas páginas huérfanas son un problema solo si Google las indexa. Utilice la herramienta de inspección de páginas de Search Console para determinar el estado y cómo lo descubrió Google. Si está indexado, agregue una etiqueta noindex o una directiva rel=canonical que apunte a una alternativa estática.

Las causas de las URL dinámicas indexadas podrían ser un mapa del sitio que no funciona correctamente que las incluye o enlaces externos que apuntan a ellas. A veces, un ataque de malware produce muchas páginas huérfanas indexadas (dinámicas). A veces es un complemento o un sistema de gestión de contenido defectuoso. Todos requieren atención inmediata.

Páginas indexadas inexistentes. Esto ocurre debido a errores de CMS o migraciones de sitios incorrectas. Primero, asegúrese de que estas páginas devuelvan códigos de estado 404 para que Google eventualmente los elimine de su índice. Luego corrija sus errores de migración o CMS.

Páginas huérfanas accidentalmente —generalmente después de un rediseño o una migración del sitio— son la máxima prioridad. Una vez identificados, inclúyalos lo antes posible en la arquitectura del sitio y en la estructura de enlaces internos para recuperar posiciones.

Análisis de página huérfana

El análisis de páginas huérfanas generalmente identifica problemas más amplios, como una estructura de sitio defectuosa, un CMS dañado o incluso un ataque de malware. El análisis es esencial después de una migración o rediseño del sitio. De todos modos, la reparación de una página huérfana es necesaria solo si debe clasificarse en los resultados de búsqueda orgánicos.

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