La optimización para la búsqueda orgánica generalmente requiere monitorear a los competidores, sitios con clasificaciones más altas. Pero identificar esos sitios no siempre es obvio.
Cuanto más grande sea el sitio net y más competitivo sea el nicho, más complicada será la tarea. Podría implicar miles de consultas y docenas de dominios en competencia.
Aquí están mis tres herramientas de referencia para identificar a los competidores de optimización de motores de búsqueda.
Búsqueda de Google
La búsqueda de Google es su primera herramienta. Es free of charge y revela todo tipo de oportunidades, más allá de las listas orgánicas, incluidos fragmentos destacados, secciones «La gente también pregunta», resultados de imágenes y carruseles de movies.
Use el modo de incógnito de Chrome cuando busque para evitar resultados personalizados de su actividad anterior y ubicación geográfica.
Si está apuntando solo a dos o tres palabras clave, la búsqueda de Google es todo lo que necesita. Use extensiones de Chrome para extraer resultados orgánicos. Y las barras de herramientas brindan datos útiles junto a cada listado orgánico. Éstos incluyen:
- MozBar. Muestra la autoridad de la página (free of charge).
- Barra de herramientas Ahrefs web optimization. Muestra la cantidad de palabras clave para las que se clasifica cada URL y la autoridad de su página (disponible para los usuarios de pago de Ahref).
Utilizo ambas herramientas cuando comparo los 10 mejores resultados de búsqueda de Google para una consulta determinada.
La barra de herramientas de web optimization de Ahrefs muestra la cantidad de palabras clave para las que se clasifica cada URL y la autoridad de su página.
Clasificación SE
SE Rating ofrece una útil herramienta de seguimiento e investigación competitiva y una función relacionada para extraer y exportar (en Excel) resultados de búsqueda orgánicos.
Pero la herramienta competitiva más útil de SE Rating es el gráfico de «dinámica de clasificación» que ilustra las fluctuaciones de los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo. Puede identificar rápidamente competidores a largo plazo y nuevos, aquellos que han subido recientemente en las clasificaciones.
Estos últimos, nuevos competidores, pueden revelar tácticas de clasificación innovadoras. Pero cuidado. Las tácticas de Blackhat pueden ayudar temporalmente a los sitios a obtener clasificaciones, hasta que Google detecta los intentos de manipular sus señales.
Aún así, aprendo tácticas legítimas de nuevos competidores. Al monitorear, etiqueto a estos competidores como «nuevos» para vigilar más de cerca su desempeño y recibir notificaciones de ganancias o pérdidas.
El gráfico de «dinámica de clasificación» de SE Rating muestra las fluctuaciones de los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo, identificando rápidamente a los competidores a largo plazo y a los nuevos. Haga clic en la imagen para ampliar.
Ahrefs
La búsqueda de Google y el rating SE son más adecuados para sitios más pequeños y aquellos con cinco o menos dominios en competencia. Pero Ahrefs puede identificar competidores a través de miles de palabras clave, demasiadas para apuntar manualmente. Es útil para grandes sitios de comercio electrónico con diferentes competidores para cada categoría de producto.
La herramienta es fácil de usar. Escriba su dominio y haga clic en el enlace «Dominios de la competencia». Ahrefs identificará las palabras clave para las que clasifica y enumerará los dominios con la mayor superposición de palabras clave.
El informe «Dominios de la competencia» de Ahrefs identifica las palabras clave para las que se clasifica y los dominios con la mayor superposición de palabras clave. Haga clic en la imagen para ampliar.
Puede filtrar la herramienta para incluir solo frases con un volumen de búsqueda mínimo, dificultad de palabra clave, costo por clic o recuento de palabras. El resultado puede identificar competidores «más fáciles», aquellos que se clasifican para palabras clave de cola más larga con un volumen de búsqueda más bajo. También puede filtrar el análisis a un determinado país.
Al hacer clic en «Palabras clave comunes» se generará un informe que enumera esos términos. Pero siempre asegúrese de que las consultas sean importantes para su negocio y, por lo tanto, valga la pena optimizarlas.
Qué no hacer
Las tres herramientas anteriores pueden identificar a los principales competidores de web optimization. Pero ciertos sitios con clasificaciones más altas son más o menos imposibles de superar. Estos incluyen Wikipedia, Amazon y los sitios gubernamentales oficiales “.gov”.
Por lo tanto, es inútil monitorear esos sitios. Si clasifican para una palabra clave objetivo, cambie de rumbo. Elija uno diferente con un volumen de búsqueda más bajo. Es más factible.
