Resumen de 30 segundos:

  • A medida que los presupuestos de advertising and marketing se reducen inevitablemente, la demanda de canales rentables y confiables como el website positioning continúa aumentando.
  • Algunas de las actualizaciones críticas y los cambios de algoritmos en 2022 brindan a los especialistas en advertising and marketing un aviso sobre dónde enfocarse en 2023
  • Los especialistas en website positioning y advertising and marketing de contenido deben crear mejores procesos y trabajar en conjunto para lograr los objetivos comerciales.
  • Los días de configurar y olvidar el website positioning han terminado, las organizaciones deben utilizar el website positioning de múltiples maneras

Con los presupuestos de advertising and marketing bajo más escrutinio que nunca, las organizaciones inteligentes buscan el website positioning para un crecimiento sostenido. La incorporación de la búsqueda orgánica en la estrategia digital ofrece grandes recompensas, tanto en términos de eficiencia de costos como de valor de marca mejorado, que pueden contribuir a toda una organización. Como tal, los especialistas en advertising and marketing han adoptado este enfoque para maximizar la rentabilidad de los gastos de advertising and marketing y tecnología.

En este artículo, explico por qué el website positioning está tan de moda, qué ha cambiado en 2022 y qué capitalizar en 2023.

Según una investigación de Gartner, los directores ejecutivos están duplicando las estrategias de inversión digital a medida que maximizan su ROI de advertising and marketing. Sin embargo, Google informó recientemente que el gasto en publicidad ha disminuido.

Al mismo tiempo, en una encuesta reciente de más de 1000 especialistas en advertising and marketing empresarial, más del 90% de los especialistas en advertising and marketing planean poner un mayor énfasis en website positioning en 2023.

Por qué las organizaciones se inclinarán por el website positioning en 2023

A medida que los presupuestos de advertising and marketing se reducen inevitablemente, la demanda de canales confiables y rentables continúa aumentando, lo que atrae la atención de website positioning muy merecida de los líderes de la empresa. En specific, están descubriendo que los conocimientos de website positioning les brindan una visión integral de las tendencias de los consumidores en tiempos de volatilidad. Es este conocimiento invaluable que los jefes organizacionales y departamentales saben que puede ayudarlos a impulsar sus decisiones hoy y mañana.

Después de dos décadas de crecimiento sostenido, la búsqueda sigue siendo un canal esencial a pesar de la volatilidad del mercado. Es un testimonio de la importancia y la eficacia de la búsqueda para conectar empresas con su público objetivo.

Con respecto a las organizaciones empresariales, algunos factores de beneficio clave que conducen a la inclinación hacia el website positioning incluyen:

  1. El website positioning es un canal de alto rendimiento y no se ve afectado por las condiciones del mercado
  2. Las organizaciones pueden beneficiarse del valor incremental de website positioning a largo plazo
  3. Solo el website positioning puede proporcionar información en tiempo actual sobre la demanda del mercado y la intención del cliente.
  4. Los conocimientos de website positioning impulsan las iniciativas de ventas, productos, digitales y de medios en todas las organizaciones
  5. Las organizaciones se benefician del valor de la marca debido a la presencia de website positioning en los SERP
  6. Juntos, website positioning y PPC (juntos) brindan más management sobre la experiencia del cliente

El website positioning se está convirtiendo rápidamente en la clave para desbloquear una conexión entre empresas y clientes. Las organizaciones pueden adelantarse a las necesidades de sus clientes potenciales al comprender lo que están buscando, por qué es importante para ellos y cómo el contenido optimizado puede satisfacer mejor esos requisitos cuando más se necesita.

El enfoque en el consumidor (humano) y sus experiencias es algo en lo que Google se centró en gran medida en 2022. Algunas de las actualizaciones críticas y los cambios algorítmicos brindan a los especialistas en advertising and marketing un aviso sobre dónde enfocarse en 2023.

Aprende del 2022 para prepararte para el 2023

2022 ha sido un año lleno de acontecimientos para la búsqueda orgánica, con varias actualizaciones importantes que afectan la forma en que los equipos de website positioning y advertising and marketing deben enfocarse y operar.

A continuación, se muestran algunas áreas clave en las que Google ha indicado dónde deben cambiar los especialistas en website positioning, contenido, tecnología y advertising and marketing en línea (adaptarse y volverse ágiles) y dónde priorizar su enfoque en 2023.

La actualización de la experiencia de la página y Core Net Vitals se implementó (móvil y de escritorio) para garantizar que los usuarios reciban resultados que se carguen rápidamente y se procesen dentro de un umbral de tiempo determinado.

Lea más sobre SEW: Cell-first y Core Net Vitals: Experiencias de página

Enfoque futuro para 2023

  • En 2023, todas las organizaciones deben garantizar que el rendimiento técnico de su sitio net genere una experiencia de usuario óptima
  • Esto implica examinar la velocidad de carga de la página, el tiempo de respuesta del navegador y la estabilidad del contenido durante la carga para que el viaje del cliente sea fluido.
  • Aprovechar una combinación personalizada de conocimientos, contenido y experiencia técnica basada en datos en 2023 lo ayudará a crear experiencias de usuario poderosas. Google pone gran énfasis en optimizar los resultados y priorizar información precisa y confiable, desde la velocidad de la página hasta las capacidades de navegación. Asegúrese de combinar técnicas de ciencia de datos con las mejores prácticas de website positioning (de sombrero blanco).
  • Al centrarse tanto en la funcionalidad del sitio net como en proporcionar contenido atractivo y relevante, los equipos de advertising and marketing pueden planificar el éxito en el clima económico precise y en cualquier otro.

Actualización del algoritmo de productos de Google fue lanzado para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas. Esto fue en forma de un conjunto renovado de instrucciones y actualizaciones basadas en el desempeño anual de las revisiones de productos. Fue diseñado para empoderar a los usuarios con acceso a información precisa que les permitirá tomar buenas decisiones de compra de productos.

Enfoque futuro para 2023

  • En 2023, establezca su objetivo de crear una experiencia de clase mundial para los consumidores, ayudándolos a encontrar lo que necesitan de forma rápida y sencilla. Apunte a hacer que el proceso de búsqueda de artículos sea más easy que nunca, ¡empoderando a las personas que buscan con un viaje sin esfuerzo directamente desde los resultados de búsqueda a sus carritos de compras!
  • Si vende productos, demuestre sus habilidades profesionales brindando consejos bien fundamentados y mostrando por qué es el experto en un tema.
  • Realice una copia de seguridad de cualquier recomendación de producto con datos fiables para garantizar la autenticidad

Multibúsqueda se anunció en abril para permitir búsquedas usando imágenes y texto. Con la tecnología de Google Lens, permite a las personas usar cámaras móviles o fotos para buscar imágenes y texto relevantes para encontrar los resultados más relevantes que necesitan. Conectando palabras e imágenes para crear una emocionante variedad de posibilidades para los consumidores.

Enfoque futuro para 2023

  • En 2023, espere más avances en el desarrollo de IA de Google y MUM
  • Equilibre el contenido que crea y encuentre una proporción de imagen a texto para proporcionar las respuestas precisas que los usuarios ahora quieren y esperan.
  • Concéntrese en la optimización móvil de imágenes y espere que este tipo de funcionalidad se convierta en una nueva norma en 2023

La actualización de contenido útil de Google fue anunciado y lanzado recientemente para garantizar que los usuarios reciban los resultados de búsqueda más útiles.

Enfoque futuro para 2023

  • En 2023, los creadores de contenido y los propietarios de sitios net deben desarrollar materiales únicos diseñados específicamente para usuarios finales humanos en lugar de robots o arañas.
  • Por ejemplo, al recopilar reseñas de clientes sobre productos vendidos en línea, asegúrese de que las solicitudes pregunten sobre detalles específicos para que los revisores puedan demostrar un conocimiento íntimo en sus comentarios.
  • Del mismo modo, las publicaciones de weblog que cubran eventos o noticias deben incluir nuevas perspectivas que los lectores que buscan a través de los servicios de Google no encuentren en ningún otro lugar.
  • Los algoritmos actuales son mucho más sofisticados e identifican contenido que no satisface al lector; en algunos casos, contenido que ha sido «propulsado» por herramientas automatizadas.

El website positioning y los especialistas en advertising and marketing de contenido deben mejorar juntos.

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Búsqueda de Google en el evento

En el evento Search On de Google, revelaron algunos desarrollos innovadores que revolucionarán la forma en que buscamos en línea. Por ejemplo, los resultados de búsqueda visuales proporcionarán una experiencia interactiva y atractiva con tarjetas gráficas de imágenes integradas directamente en cada resultado de búsqueda.

Además, los usuarios también pueden esperar una nueva función de autocompletar para sus búsquedas, así como opciones de búsqueda múltiple más personalizadas diseñadas para que encuentren respuestas significativas rápidamente.

Actualización de spam de Google para ayudar a dirigir a los clientes hacia contenido con un propósito actual. Como parte de este esfuerzo, el gigante de las búsquedas está mejorando la calidad de los resultados y expandiéndose a nuevos formatos y medios para brindar información útil.

  • Considere cómo estas actualizaciones pueden afectar sus estrategias de website positioning en el futuro
  • Asegúrese de equilibrar las palabras clave y no el relleno de palabras clave
  • Evite el contenido reducido y céntrese en la calidad sobre la cantidad
  • Use AI correctamente para obtener información y optimización, no para la creación de contenido de artículos

Conclusión

Los equipos de website positioning se están volviendo indispensables para las organizaciones que buscan descubrir nuevas oportunidades y construir un negocio duradero. Las tácticas rentables no solo ahorran fondos, sino que también agregan valor a todos los departamentos.

En 2023, concéntrese en lo siguiente;

  1. Utilizar conocimientos de website positioning como fuente de inteligencia comercial en toda la organización
  2. Asegúrese de que se utilicen las mejores prácticas técnicas de website positioning para garantizar que los sitios net proporcionen las experiencias que los consumidores esperan y automaticen la investigación y las correcciones del sitio cuando y donde sea posible.
  3. Concéntrese en la búsqueda visible y espere que su importancia aumente en 2023
  4. Equilibre su optimización de contenido con las pautas clave de Google EAT y contenido útil, no optimice en exceso
  5. Aproveche la inteligencia synthetic y la automatización para administrar tareas repetitivas y que consumen mucho tiempo y escalar
  6. Equilibra website positioning y PPC y encuentra sinergias para adaptarte a los cambios del mercado y con Google
  7. Conviértete en el consultor y asesor empresarial que necesitan las organizaciones en tiempos de cambio

El website positioning ya no se considera una tarea independiente; es una parte integral de su plan basic de advertising and marketing. Mejora y refuerza otras estrategias implementadas al mismo tiempo que brinda el máximo alcance para sus objetivos comerciales en 2023.

Esté preparado para el cambio y sea versatile y ágil. La holgura con respecto a la optimización en términos de experiencia del usuario, resolución de problemas técnicos y velocidad puede hacer que dejes atrás a los competidores que continúan con sus esfuerzos sin pausa.

Los días del website positioning de configurar y olvidar han terminado. Esté preparado ya que la organización busca utilizar website positioning de múltiples maneras

¡El cambio será la principal constante en la economía, con organizaciones y website positioning el próximo año!

Jim Yu es el fundador y director ejecutivo de BrightEdge, la plataforma líder de desempeño de contenido y website positioning empresarial. Encuéntralo en Twitter @jimyu.

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