BeReal es una aplicación para compartir fotos lanzada en París en 2019. Ha crecido rápidamente, con 73 millones de usuarios activos mensuales, según Enterprise of Apps, un sitio de noticias, que también estimó que el 98% de esos usuarios tienen menos de 45 años. Hasta la fecha, la empresa ha recaudado 90 millones de dólares en financiación de inversores.

Así es como funciona la aplicación. Envía una notificación diaria a cada usuario, que cube: «⚠️Time to BeReal.⚠️». Luego, los usuarios publican una foto dentro de los 2 minutos posteriores al aviso. Se supone que el cambio rápido fomenta la autenticidad. Si dura más de 2 minutos, la publicación lleva la etiqueta «no actual».

Los usuarios de BeReal reciben un aviso diario: «Hora de BeReal». Imagen: BeReal.

Cada “momento” de BeReal tiene el mismo formato de imagen twin, capturando una foto estándar y un selfie, mostrando la vista del usuario y su reacción. Nuevamente, el propósito es transmitir actividades de la vida actual. La aplicación comparte el número de intentos de los usuarios para capturar su momento BeReal. No hay filtros, botones de edición ni recuento de seguidores: una respuesta al contenido muy editado y las métricas de vanidad en Instagram y otras redes.

Tampoco hay una opción de «Me gusta», aunque los destinatarios pueden comentar o insertar un «RealMoji». Los usuarios publican solo una vez al día después de la alerta de BeReal. Presumiblemente, esto entrena a los usuarios para que regresen todos los días.

¿BeReal para empresas?

BeReal no tiene opciones de publicidad y desalienta el uso comercial, afirmando que “BeReal no está diseñado para promocionar ningún tipo de bienes o servicios. Queremos que siga siendo un lugar seguro donde te diviertes”.

Sin embargo, eso no ha detenido a las marcas. Chipotle y ELF magnificence estuvieron entre los primeros, publicando códigos de descuento exclusivos para atraer a los usuarios a seguir sus perfiles. Ambas compañías han alcanzado el límite de amigos de la aplicación, que se rumorea que es de 5.000. En contraste, Chipotle tiene 1,2 millones de seguidores en Instagram.

Captura de pantalla de la publicación BeReal de Chiptole

Esta publicación de BeReal de Chipotle contiene texto escrito a mano que cube: «Las primeras 100 personas que usen el código FORREAL en la aplicación de Chipotle obtienen una entrada free of charge». Imagen: Chipotle.

Las empresas que estén considerando BeReal deben sopesar:

  • La demografía del usuario (nuevamente, abrumadoramente menores de 40 años),
  • El enfoque menos filtrado y de baja tecnología,
  • Dotación de private para responder a las alertas de inmediato.

La oportunidad es el acceso a una audiencia Gen Z. Pero la adopción temprana tiene riesgos.

Por un lado, BeReal podría desaparecer rápidamente. Es nuevo, sin un modelo claro de ingresos. La aplicación no ha evolucionado, presumiblemente por elección, para admitir audiencias más grandes de marcas y creadores de contenido. Mientras tanto, las aplicaciones principales están implementando funciones de imitación: TikTok Now y, pronto, Instagram Candid.

No obstante, vale la pena probar la aplicación si la generación Z es un público objetivo y su private puede responder al enfoque menos estructurado y en el momento. Prepárese para la versión sin filtrar de su negocio: mensajes escritos a mano, fotos detrás de escena y adelantos con reacciones honestas.

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