Gartner predice que para 2024, el 70 % de las marcas redistribuirá al menos el 10 % de su presupuesto de medios para la colocación de productos en contenido de entretenimiento. La realidad es que los consumidores tienen fatiga publicitaria y aquellos con medios que pueden darse el lujo de optar por no recibir anuncios, lo hacen. Es más possible que los consumidores de altos ingresos digan que «no prestan atención deliberadamente» a los anuncios y que «tratan de realizar múltiples tareas» si están atrapados frente a uno.

Este juego del gato y el ratón se ha vuelto muy costoso y las marcas pagan mucho dinero para llegar a los consumidores de altos ingresos a través de la publicidad digital. Pero tales impresiones se vuelven menos significativas a medida que esta audiencia descubre nuevas formas de desconectarlas. Los especialistas en advertising que se aferran a los formatos de anuncios digitales tradicionales llegarán cada vez más a una audiencia compuesta en gran parte por desposeídos digitales.

En cambio, las marcas que cambien hacia la colocación de productos (como la transmisión de TV) y el contenido patrocinado (como publicaciones de marcas, personas influyentes y otras personas) perseverarán. Esta es una forma de advertising que los consumidores dicen que ven en todas partes y que en gran medida aprueban.

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