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Durante mucho tiempo, Amazon ha sido conocido como un motor de búsqueda para personas listas para comprar. Durante el último año, con nuevas características como Amazon Reside, parecen haberse posicionado gradualmente como una plataforma basada en el descubrimiento. Ese ha sido tradicionalmente el ámbito de los motores de búsqueda como Google y las plataformas de redes sociales como Instagram, Fb y TikTok.

Parece que las plataformas de redes sociales y los mercados en línea se dirigen cada uno en la dirección del otro. Si los consumidores tienen suerte, se encontrarán en algún punto intermedio y terminarán haciendo que la forma en que todos compramos en 2023 sea más ágil y divertida.

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Esto es de lo que realmente estoy hablando.

En los últimos años, el advertising de influencers se ha convertido en una parte crítica (y muy valiosa) del comercio en línea. El modelo de negocio de advertising de influencers se ha disparado de $ 1,7 mil millones en 2016 a $ 13,8 mil millones en 2021. Los analistas de la industria predicen que este año alcanzará los $ 16,4 mil millones.

¿Y a dónde llaman hogar todos esos influencers? TikTok, ahí es donde.

De acuerdo, no solo TikTok, sino también otras plataformas pesadas de formato de video corto como Fb y YouTube. Acelerado por las restricciones impuestas por la larga pandemia, todos han contribuido a una nueva y emocionante forma de pasar sin esfuerzo de la participación en las redes sociales directamente a la compra de productos favoritos recomendados por personas influyentes.

TikTok señaló sus intenciones de comercio electrónico con un anuncio reciente sobre un nuevo programa de asociación diseñado para ayudar a los comerciantes de EE. UU. con publicidad en su aplicación al posicionar TikTok For Enterprise Advertisements Supervisor como una base de operaciones para su advertising basado en TikTok.

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TikTok For Enterprise permite a los comerciantes crear y administrar campañas de TikTok sin salir de sus propias plataformas nativas de comercio electrónico.

Y lo que es más importante, pueden hacerlo interactuando con los usuarios en la punta de lanza, aquellos usuarios que interactúan con tendencias de advertising de alto perfil.

Ahora, #TikTokMadeMeBuyIt se ha convertido tanto en un hashtag de tendencia como en un lugar donde los productos se convierten en leyendas virales del comercio electrónico.

TikTok for Enterprise es la zona cero para personas influyentes y vendedores en línea que buscan encontrar de qué habla la gente y, lo que es más importante, comprar.

El creciente movimiento del hashtag #TikTokMadeMeBuyIt no ruega a los clientes que realicen compras. En cambio, solo muestra lo geniales que son estos nuevos productos de tendencia. ¡Y está funcionando! TikTok también tiene una «Página para ti» que, según dicen, está destinada a funcionar como un «casamentero» en línea entre el contenido y una audiencia seleccionada.

Al mismo tiempo, lo mismo está sucediendo en el mercado de Amazon, ¡pero al revés!

Amazon acaba de lanzar Encourage, «un nuevo feed de compras personalizado en la aplicación diseñado para facilitar la exploración de nuevos productos, el descubrimiento de concepts y la compra sin problemas de contenido creado por otros clientes, personas influyentes y marcas que (usted) ama».

¿Suena acquainted?

Debería. Es muy related a la experiencia que tendría un usuario de TikTok. Los navegadores (y no necesariamente los compradores) pueden desplazarse a través de fotos y movies seleccionados adaptados a sus intereses y participación seleccionados.

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Lo innovador de esta nueva aplicación es la aparente voluntad de Amazon de crear una plataforma para usuarios que tal vez ni siquiera estén interesados ​​en comprar. Ese es un modelo de negocio que no estoy seguro de que Jeff Bezos viera en el horizonte.

Los usuarios de la aplicación Encourage pueden deslizarse por el contenido para simplemente ver lo que hay, inspirarse con algo nuevo, genial o loco y, por supuesto, realizar compras con solo unos pocos clics.

Amazon, junto con varios otros grandes mercados de comercio electrónico, ha decidido que la aceptación de larga information de que sus plataformas no se disculpaban por «comprar» había llegado a su fin. Ahora, están construyendo ecosistemas de entretenimiento que también permiten ir de compras.

Encourage de Amazon no está disponible para aplicaciones de escritorio. En lugar de insinuar la funcionalidad prevista, así como la demografía, solo está disponible como una aplicación para IOS y Android.

Amazon cube que se lanzará a clientes selectos en los EE. UU. a principios de diciembre, con el objetivo proyectado de completar la accesibilidad en los EE. UU. en unos pocos meses.

Market Pulse mencionó recientemente que «Prime Day es el mejor ejemplo de comercio social», con movies etiquetados como #primeday2022 vistos más de 52 millones de veces en TikTok.

Parece que muy pronto, una mejor representación del «comercio social» podría ser simplemente grupos de usuarios de Amazon Encourage que pasan sus teléfonos de un lado a otro, alternando «me gusta» y haciendo compras en un mercado anteriormente conocido por su enfoque único, y vamos Admítelo, falta de diversión.

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