Como marca de moda sostenible, el primer paso debe ser correr el velo entre los procesos de producción y nuestros clientes, escribe Jeevika Tyagi.
La ropa da forma a nuestra identidad básica en la sociedad y da nuestro reflejo y perspectiva hacia la cultura. La forma en que nos vemos y vestimos afecta la forma en que nos sentimos con nosotros mismos. Las marcas de moda solo logran mantenerse y destacarse en basic en la sociedad cuando las estrategias de advertising and marketing adecuadas y las tendencias experienciales pueden aprovechar las necesidades psicológicas de los consumidores y llegar al núcleo de la audiencia. Hoy en día, sin embargo, la tendencia de la moda sostenible se ha convertido en un gran fenómeno y seguirá creciendo en las próximas décadas.
El advertising and marketing de la moda y la sostenibilidad se cruzan en varios niveles, por lo que las campañas de advertising and marketing son una preocupación importante para las marcas asociadas con las industrias de la moda y la indumentaria. Puede ser un cambio de juego en la period de la moda sostenible. No solo lo ayuda a construir una base sólida para la imagen de su marca, sino que también le permite llegar a su público objetivo.
A continuación se enumeran algunas de las principales tendencias experienciales a las que la industria de la moda se ha estado adaptando:
Eventos de advertising and marketing: los eventos que son interactivos por naturaleza e involucran advertising and marketing experiencial presentarán las marcas a los medios de comunicación y a los influenciadores de las redes sociales en un ambiente que se adapte a la marca. Los editores de varias casas de medios tienen acceso a productos a gran escala en estos eventos, ya que de otro modo estarían expuestos en su vida diaria.
Campañas de influencers: las campañas de influencers se han convertido repentinamente en una estrategia clave de advertising and marketing minorista. Un influencer puede ser cualquier persona que tenga muchos seguidores en las redes sociales, como una modelo, cantante, bailarina o bloguera. Una campaña de influencers es cuando una marca se asocia con un influencer para publicar o seleccionar contenido para la marca. El advertising and marketing de influencers es una de las formas más poderosas para que las marcas muestren sus productos directamente al público objetivo a través de los influencers de las redes sociales que se hacen pasar por portavoces de la audiencia en basic.
Eventos de marca: los eventos de marca Solo brindan un producto, programa o servicio específico. Esta puede ser otra gran estrategia para llevar el estilo de vida de una marca a la vida actual y hacer que el acceso fácil esté disponible para las masas. Estos eventos únicos y localizados son plataformas perfectas para lanzamientos de productos, lanzamientos de colecciones o incluso colaboraciones especiales.
Algunos mensajes clave que deben cumplirse en todas las etapas del proceso de advertising and marketing incluyen:
Sea transparente para construir una comunidad de confianza
Como marca de moda sostenible, el primer paso debe ser correr el velo entre los procesos de producción y nuestros clientes. La comunicación precisa de las credenciales de sostenibilidad de su marca es important. Por un lado, para promocionarte como una marca de moda sostenible, debes ser una marca de moda sostenible. Esto significa pensar en los materiales que utiliza en su producción y fabricación y el impacto que tienen en el medio ambiente. El advertising and marketing digital ayuda a las organizaciones a llegar a una audiencia international con pocos recursos.
No digas 100% sustentable cuando no lo eres
También debe tener en cuenta que ninguna marca es 100 % sostenible en la actualidad, así que no se comercialice como tal. Es difícil crear una marca sostenible con nuestras herramientas actuales, ya que requiere una gran cantidad de investigación y desarrollo. Comunique sus desafíos tanto como sus éxitos de sostenibilidad.
Sea creativo y utilice la narración digital
Una buena historia puede hacer maravillas para comercializar su ropa, especialmente si está construyendo una marca de moda sostenible. Decida un tono para que su marca se destaque y cree una voz única en medio de su competencia. Cree historias que incluyan la sustentabilidad de sus líneas de productos para que puedan usarse de manera efectiva como una herramienta de advertising and marketing. Use tonos extravagantes y humorísticos para crear narraciones digitales. Por ejemplo, la marca de Los Ángeles Reformation se lanzó con el siguiente mensaje en 2009: “Estar desnudo es la opción más sostenible. Somos el #2.”
Cree una comunidad de personas de concepts afines para una mayor participación
Involucre a sus clientes en la conversación sobre sostenibilidad y permítales ser parte del viaje y la solución. Tome sus aportes e concepts a través de encuestas, para que sientan que son parte del proceso. Podría crear un canal dentro de sus plataformas de comunicación que brinde a las personas la oportunidad de compartir sus propias historias, concepts de sostenibilidad y formas en que podemos reciclar un producto.
Mantenga su mensaje easy y directo
No abrume a sus consumidores con términos y números vagos. Mantenga su mensaje directo, claro y easy para que los clientes lo entiendan. Una vez que tenga su atención, puede darles más información.
Defina su persona objetivo
Su personaje objetivo es el cliente preferrred que desea atraer utilizando su mensaje de advertising and marketing. Sería mejor si comercializara su marca de moda sostenible a la audiencia adecuada. Así como su marca atenderá a más de una audiencia (edad, datos demográficos, intereses), hay más de un tipo de audiencia sostenible a la que dirigirse.
A continuación se presentan cuatro audiencias clave a las que puede dirigirse con el advertising and marketing de sostenibilidad:
- El experto entusiasta: este consumidor prioriza el pensamiento de todo el sistema. Son conscientes de su entorno y tienen una buena educación y un fuerte dominio de los conceptos básicos de cómo la sostenibilidad es importante para la salud de nuestro planeta.
- El innovador inspirado: este es un consumidor más joven, incluida la generación Z y los Millennials con antecedentes urbanos o de educación superior.
- El convencionalista considerado: este grupo está formado por consumidores un poco mayores que aprecian la confianza y la transparencia.
- El racionalista reservado: estos son consumidores que buscan valor, si no para ellos mismos, entonces para la comunidad o el entorno que los rodea. Quieren saber que el producto en el que están invirtiendo vale algo más que dinero.
En basic, el advertising and marketing experiencial es lo más importante hoy en día; todas las marcas de moda siguen algunos u otros tipos de tendencias para mantenerse actualizadas en la industria y ofrecer lo mejor a sus consumidores en basic.
Jeevika Tyagi es cofundadora y directora ejecutiva de Aastey Designs Pvt Ltd.
