En 2023, el nombre del juego de advertising de contenido se está «destacando». Con tanto contenido creado y distribuido todos los días, los consumidores de hoy solo tendrán tiempo para interactuar con contenido de marca que no solo llame su atención sino que también brinde valor actual. Las tendencias en el advertising de contenidos van y vienen, por lo que lo que funcionó para captar la atención el año pasado puede no ser suficiente este año.
En un mundo en línea saturado de contenido de personas influyentes y movies generados por los usuarios, el contenido de una marca debe abrirse paso entre la miríada de voces e imágenes que dominan la mayoría de las plataformas que los usuarios ven en sus computadoras, teléfonos inteligentes y otros dispositivos. Aquí, los miembros del Forbes Company Council exploran algunas de las principales tendencias de advertising de contenido que todas las agencias deberían aprovechar este año.
Integrantes representados de izquierda a derecha.
Fotos cortesía de los miembros individuales.
1. Contenido sin acceso en LinkedIn
Los especialistas en advertising B2B, especialmente, deben ser conscientes del hecho de que a la audiencia de LinkedIn no le gusta que la quiten de la plataforma. Por esta razón, los nuevos formatos de contenido están de moda, incluidos los archivos PDF de varias páginas adjuntos a las publicaciones de LinkedIn en el feed y los movies de formato corto. Si desea impulsar un mayor compromiso y generar credibilidad y confianza, ¡elimine sus puertas! – Beth Newton, alfa | BRAVO
2. Contenido de video en todas las plataformas de redes sociales
En este momento, el contenido de video es el rey. Cada agencia debería presionar a sus clientes para que creen contenido de video. Si no está publicando contenido de video en diferentes plataformas de redes sociales, como Instagram, YouTube y TikTok, está perdiendo oportunidades masivas para el crecimiento de la marca y profundizando la conexión con su audiencia. – Tony Pec, Y No Tú Medios
3. Consistencia
Mantenga todas las palabras, frases y descripciones de su marca consistentes en todas las plataformas. Esto realmente aumenta su web optimization y la comprensión de sus clientes. Creo que el contenido honesto se está volviendo clave y también más valioso. -Jessica Kopach, La Agencia JKO
Forbes Company Council es una comunidad a la que solo se puede acceder por invitación para ejecutivos de agencias exitosas de relaciones públicas, estrategia de medios, creatividad y publicidad. ¿Califico?
4. Reutilizar contenido en diferentes formatos
Cree contenido reflexivo y bien investigado que satisfaga la intención de búsqueda y el deseo de su público objetivo. Luego, toma la mayor distancia posible de ese contenido reutilizándolo en diferentes formatos. Una pieza puede distribuirse en los canales sociales, presentarse a los periodistas, usarse en una campaña de liderazgo intelectual, publicarse en su sitio como contenido cerrado y enviarse por correo electrónico a listas específicas. – Mary Ann O’Brien, creativa de OBI
5. Vídeos cortos
Los movies cortos están de moda en este momento. Hay canales de YouTube que crecieron a un millón de suscriptores en menos de un año al publicar solo YouTube Shorts. Estamos entrando en una nueva period. La capacidad de atención de las personas se está acortando. Asegúrate de aprovechar esta tendencia mientras todavía está de moda. Y lo mejor es que puede reutilizar su contenido existente, simplemente cambie el formato. – Solomon Thimothy, OneIMS
6. Crecimiento orgánico D2C en TikTok e Instagram
TikTok e Instagram Reels están jugando un papel importante en términos de crecimiento orgánico para las marcas directas al consumidor. Las marcas pueden ganar una gran tracción de forma gratuita mediante la publicación de carretes diarios, descubriendo qué funciona y qué no y siguiendo las vistas. Si no te vuelves viral, siempre puedes usar esos mismos carretes como anuncios para aparecer en las páginas Para ti o en las páginas de Carretes de las personas. – Drew Urquhart, Mercadotecnia de Banch
7. Contenido de autoridad
Entre todas las formas de contenido de tendencias, diría que el contenido de autoridad es una tendencia no negociable para los especialistas en advertising. Ya sean movies cortos, publicaciones de weblog detalladas y documentos técnicos, seminarios internet o cualquier otro formato de contenido, a menos que tenga valor para ofrecer, concéntrese en profundizar en el contenido y use su verdadera experiencia, no va a funcionar. . ¡Es hora de volver a los datos, la intención del usuario y la profundidad del advertising de contenidos! – Vanhishikha Bhargava, Contensificar
8. Oportunidades omnicanal
Lo llames como lo llames, omnicanal, multicanal o multicanal, los clientes interactúan de manera omnicanal, por lo que tus clientes deben hacer lo mismo. Esto se aplica a todo el embudo de advertising. Los consumidores se vuelven conscientes, consideran y convierten en función de los mensajes de la marca en todos los dispositivos y plataformas. Toda agencia necesita saber cómo se conecta su canal con otros canales de advertising. – Bernard Might, Posiciones Nacionales
9. Autenticidad y compromiso en tiempo actual
La comunicación auténtica es una gran tendencia, que incluye ofrecer a los clientes interacción en tiempo actual a través de transmisiones en vivo, historias y respuestas humanas reales a las consultas. Humanizar las experiencias de contenido mediante la adopción de un enfoque holístico y la garantía de que todos los elementos del viaje sean una prioridad máxima les brindará a sus clientes esa sensación de autenticidad y empatía. -Nataliya Andreychuk, Viseven
10. Contenido breve y apto para bocadillos
La tendencia hacia contenido más corto y más agradable no es nueva, pero a medida que la capacidad de atención de las personas continúa disminuyendo, la duración más corta se convertirá en la norma, especialmente para los movies. El auge de TikTok ha acelerado este cambio, por lo que las marcas deben comenzar a pensar en cómo pueden crear contenido de formato breve que se pueda consumir rápidamente. – Ismael El Qudsi, SocialPubli
11. Contenido fresco
Pruebe estrategias de contenido nuevas y frescas regularmente. La concept errónea es que una tendencia se mantiene. Una tendencia es una tendencia por una razón. Está aquí hoy y se ha ido mañana. Los desarrolladores de contenido deben mantenerse ágiles porque la única constante es el cambio. Cualquiera que intente modelar un enfoque se quedará atrás. Los usuarios quieren variedad y contenido fresco. Así que mantente ágil y creativo. Esté listo para girar en un instante. – Mónica Álvarez-Mitchell, Pulse Artistic, LLC
12. Una CX más humanizada
La respuesta obvia aquí es el video de formato corto, pero la tendencia actual es por qué es tan grande. Se trata de humanizar la experiencia del cliente. Los especialistas en advertising deben crear una CX que vaya más allá del advertising y que realmente resuene en niveles significativos. -Marc Hardgrove, El HOTH
