El advertising por correo electrónico es un poco como las citas: ambos implican una primera impresión. Para el correo electrónico, esa introducción es el nombre «De», la línea de asunto y el preencabezado.
Me referiré a los tres en este put up.
De nombre
El nombre De informa a los destinatarios del remitente. A veces se le llama «Desde amigable» porque es seen, a diferencia del dominio de envío.
El nombre De informa a los destinatarios del remitente.
Línea de asunto
Las líneas de asunto son el texto más destacado en las bandejas de entrada de los destinatarios. Las líneas de asunto generan aperturas y son fundamentales para el advertising por correo electrónico.
Las líneas de asunto personalizadas, por ejemplo, el nombre del destinatario, compras anteriores, ofertas personalizadas, pueden aumentar las tasas de apertura en un 50 %, según mi experiencia. Por lo tanto, cuanto más relevante sea la línea de asunto, mejor.
Crear un sentido de urgencia también es útil. Los ejemplos incluyen «Último día para presentar la solicitud», «Seminario internet en vivo en 3 días» o «Su oferta vence mañana». Estos suelen funcionar bien.
Las líneas de asunto son el texto más destacado en las bandejas de entrada de los destinatarios.
Es una excelente concept realizar pruebas A/B en las líneas de asunto. La mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico facilitan tales pruebas, y el remitente selecciona la métrica ganadora: la mayor cantidad de aperturas o clics. La Protección de privacidad de correo de Apple podría sesgar la prueba de tasa de apertura, ya que Apple informa que todos los destinatarios en dispositivos iOS han abierto.
Nota:
- La influencia de las líneas de asunto se abre para el 33 % de los destinatarios, según OptinMonster.
- El 69% de los destinatarios usan líneas de asunto para decidir si marcan el mensaje como spam, nuevamente según OptinMonster.
- Un emoji en una línea de asunto puede aumentar las aperturas en un 56 %, según Experian.
- Las líneas de asunto personalizadas aumentan las aperturas en un 50 %, según lo informado por Advertising and marketing Dive.
- Las líneas de asunto con sentido de urgencia tienen un 22 % más de aperturas, según OptinMonster.
Una buena línea de asunto causa una impresión positiva. Para las campañas de adquisición, suele ser la primera impresión, ya que los destinatarios no son clientes y es possible que no estén familiarizados con su marca.
Los clientes de correo electrónico móviles muestran de 30 a 70 caracteres de una línea de asunto, según el dispositivo. Uso alrededor de 40 caracteres como regla.
Preencabezados
Los preencabezados se pueden agregar a la línea de asunto y son útiles para mensajes extensos o complicados.
La mayoría de los clientes de correo electrónico permiten hasta 100 caracteres de preencabezado. Aprovecha este espacio con texto que complementa el tema.
Los preencabezados se pueden agregar a la línea de asunto y son útiles para mensajes extensos o complicados.
El texto del preencabezado es seen independientemente de si un destinatario abre el correo electrónico. Por lo tanto, es una oportunidad estratégica para enviar un mensaje a los que no abren.
Primeras impresiones
El tiempo que los consumidores dedican a los correos electrónicos de las marcas está disminuyendo. En 2018, según Statista, los consumidores pasaron un promedio de 13,4 segundos leyendo los correos electrónicos de las marcas. Para 2021, fue de 10,0 segundos.
Por lo tanto, las tres impresiones iniciales (De, asunto y preencabezado) son cada vez más críticas para el compromiso.
Y también lo es la brevedad en mi experiencia. Los llamados boletines editoriales, populares en 2022, aparentemente duran para siempre. Los destinatarios rara vez llegan al ultimate a menos que sea para darse de baja.
En resumen, una buena primera impresión es elementary para las citas y el advertising por correo electrónico. Una línea de asunto y un preencabezado informativos y atractivos crean una conexión emocional con los destinatarios, haciéndolos querer abrir el correo electrónico y leer el contenido. El resultado es una mayor participación y más ventas.
